Сочинение на тему Важность неявной истории и последовательное качество рекламы Тейлор Свифт в сотрудничестве с Apple Music для их успеха

Для дальнейшего анализа того, что делает рекламу успешной, с точки зрения повествования, я расскажу об использовании замыкания в серии, лучше всего объясняемой Эбботтом: «Закрытие… лучше всего понимать как то, что мы ищем в повествовании…» ( 57). Это может звучать расплывчато, но позвольте мне объяснить: аббат означает, что закрытие лучше всего понимать как удовлетворение зрителей от окончания повествования; удовлетворены ли мы или нет, это другой вопрос (Abbot, 58). С точки зрения рекламы Apple Music, изученной здесь, мы удовлетворены и, следовательно, закрыты. Что радует нас в рекламе, так это окончательное завершение. Хотя мы можем ожидать или надеяться на то, что в кампанию будет добавлено больше рекламы Taylor Swift, отдельные уже существующие объявления обладают степенью начала, середины и конца, которая удовлетворяет зрителя. Например, первая реклама начинается с того, что Тейлор готовится сделать кардио, хотя ей это не нравится. Середина – когда она находит плейлисты Apple Music для запуска, а конец – когда плейлист, который она выбирает, настолько хорош, что она падает с беговой дорожки, и объявление закрывается соответствующей меткой «отвлекающе хорошо», которая подводит итог основного сообщения. , отлично («TAYLOR vs. TREADMILL). Сплоченный рассказ, хотя, по общему признанию, за очень короткое время, дает зрителям чувство удовлетворения, которое привлекает их к бренду, делая рекламу успешной.

Второе объявление дает зрителям ощущение закрытости, хотя и не так, как первое. «Taylor Mic Drop» также имеет начало и конец, но метка отличается («Каждая песня на каждый момент»), что делает сообщение этой рекламы другим. Это вызывает вопрос: не является ли это последовательной кампанией, если сообщение каждого объявления отличается? Не обязательно. Другие серийные объявления, такие как кампания Geico «Unskippable», содержат одну и ту же строку тега, четко классифицируя кампанию как серию. Хотя реклама Тейлора этого не делает, она по-прежнему является серийной рекламой, поскольку центральное послание самой кампании все еще присутствует (т. Е. Плейлисты Apple Music могут сделать любой момент необычным, даже для того, кто уже настолько «необычен», как Тэйлор Свифт). Учитывая это, возможно, нам следует подумать о втором рекламном объявлении кампании как о продолжении.

Прежде чем мы продолжим, поймите, что успех первого рекламного объявления вызвал продолжение, и, по словам Сазерленда, именно так компания и должна себя продвигать. Хотя можно ожидать, что эти объявления были запланированы за несколько месяцев до того, как можно предположить, что первое объявление не было успешным, но второе объявление могло не показываться так быстро, если оно вообще было. Это типично для последовательной рекламы, поскольку естественно продолжать опираться на то, что доказало свою эффективность (Sutherland, 2000).

Сазерленд обсуждает сиквелы в рекламе и как они работают в его главе «Реклама и взгляд потребителя». Он объясняет, что «сиквелы – это особая форма рекламы, где персонаж остается постоянным и ассоциируется с брендом» (Sutherland, 2000). Это относится к отношениям Тейлор Свифт с Apple за пределами сотрудничества рекламы Apple Music; но это не фокус этого анализа. Основное внимание уделяется тому, как сиквел / серийный аспект кампании способствует успеху компании. Это подтверждается также выводом последовательной рекламы из Нидерландов: «Если вы выбрали уникальный стиль, который работает, продолжите его в следующем объявлении. Стремитесь «владеть» этим стилем в сознании потребителя »(Sutherland, 2000). Это то, что сделала Apple; Благодаря тому, что в качестве их представителя выступила одна центральная фигура (Тейлор Свифт), и была представлена ​​их уникальная манера (музыка для всей повседневной деятельности Тейлора Свифта, а также и для вас!), Apple создала и выполнила успешное продолжение оригинального объявления, которое оказалось быть очень успешным сам по себе.

В заключение, несмотря на то, что различные жанры песен изображаются и меняется местоположение, а также происходящее мероприятие, кампания Taylor Swift: Apple Music поддерживает сплоченную историю и использует преимущества серийности для премьеры невероятно успешных, приятных и релевантные объявления. Сплоченные сюжеты изображают фокус на повседневной деятельности Тейлора Свифта и продают потребителю историю о том, что тренировки Тейлора делают песни Apple Music более приятными, и воплощают эту идею в последовательной рекламе, демонстрирующей одного и того же персонажа в другой обстановке. Благодаря информации, представленной выше, я надеюсь, что эффективно доказывал, что благодаря использованию таких инструментов, как нормализация и сиквелы, Apple Music создала успешную и запоминающуюся рекламную кампанию. Тэйлор и Apple Music могут получить еще больше, и это только усилит последовательный триумф кампании и, как следствие, рост продаж их артистических партнеров.