Сочинение на тему Сегментация и маркетинг

Сегментация и маркетинговые исследования необходимы, чтобы определить, какая демография будет наилучшей для новой стратегии продукта / услуги. Целевой рынок для женщин «на ходу» станет женщинами из среднего класса и карьеры. Эти женщины не будут возражать потратить дополнительные деньги на помощь в одежде для социальных или профессиональных условиях. Women on the Go не только поддержит выбор одежды, но и предоставит возможность аренды, чтобы их гардероб не был перегружен.

Было установлено, что богатые женщины в пригородных демографических районах предпочитают делать покупки онлайн и в небольших розничных магазинах, таких как бутики. Они ищут качественную одежду и аксессуары. Обеспечивая социальные отношения с женщинами в отношении продукта / услуги, компания может обеспечить долгосрочную лояльность к бренду (Kotler & Keller, 2012). Персонализированная одежда Le Tote уже стала нарицательным для услуг по подписке одежды с ведущими брендами. Подписные коробки существуют практически для всех интересов, от носков, зоотоваров, косметики, одежды до всего, что только можно придумать (Giovacchini, 2017). Создавая лояльность к бренду благодаря обзору новой системы Women on the Go, целевой рынок уже имеет демографическое происхождение. Le-Tote назван женским интернет-магазином номер один.

Конкурентный анализ

Чтобы великолепно добиться конкурентного анализа, мы должны сначала выбрать конкурентов, для которых продукция может или не может выйти на рынок (Kolter & Keller, 2012). В поисках мест в этих ситуациях, где есть свойства, которые можно реплицировать для женщин на ходу, был проведен конкурентный анализ продуктов, чтобы продемонстрировать их продуктовые линейки и каналы сбыта. При оценке конкурентоспособной компании, для которой есть возможность создавать наши продукты, было определено, что это другая стратегия, которая должна организовать построение цен. Интернет-магазины и небольшие розничные магазины таких бутиков пользуются повышенным спросом у социальных и деловых женщин. Многие клиенты Le Tote наслаждаются простотой совершения покупок дома и позволяют стилисту выбирать одежду. Им не нужно беспокоиться о посещении магазинов, когда у них нет времени, потому что больше всего женщин работают и имеют детей. В центре внимания Women on the Go будет эксклюзивность продуктов, а также отзывы покупателей о Le Tote. Изучение конкуренции, которая передает лояльность к бренду в своих собственных продуктах / услугах, определит долгосрочное разделение рынка. Цены на продукты Le Tote для подписки составляют от 79 до 115 долларов в месяц, при этом максимум 15 товаров, включая аксессуары. Там распространение происходит на восточном побережье в Калифорнии. Le Tote вырос за эти годы и расширил свои цены, чтобы удовлетворить потребности всех своих клиентов. Rent the Runway – еще один конкурент. Они предлагают неограниченную арендную плату или ежемесячный гонорар за покупку $ 99 в месяц. Многие клиенты Rent the Runway наслаждаются гибкостью смены одежды и неограниченной арендной платой. Гвинни Би другой конкурент. Они обслуживают неограниченное количество стилей для женщин с лучшими брендами на все случаи жизни, такие как социальные, рабочие наряды или вечерняя одежда. Они предлагают два бесплатных предмета бесплатно, когда вы впервые присоединитесь. Подписка стоит 69 долларов в месяц при неограниченной аренде или покупке. Конкурентоспособная структура затрат от начала до модели роста с наибольшим ростом будет определять сильный рыночный набор (Wheelen, Hunger, Hoffman и Bamford, 2015).

SWOT-анализ