Сочинение на тему Роль рекламы против курения в формировании желания бросить курить у зрителей
- Опубликовано: 02.09.2020
- Предмет: Здоровье
- Темы: Лекарство, Употребление табака
В последние годы реклама против курения стала чрезвычайно популярной, особенно для подростков и молодых людей, которые курят или знают людей, которые курят. Доказано, что курение вызывает серьезные проблемы со здоровьем, в том числе заболевания легких и рак, поэтому важно знать, как достигается прогресс благодаря многочисленным кампаниям по его искоренению. По словам генерального хирурга, 9 из 10 курильщиков начинают курить в возрасте до 18 лет, и почти все курильщики начинают курить в возрасте до 26 лет, поэтому большинство объявлений и кампаний ориентированы на подростков и молодых людей. Популярная кампания по борьбе с курением «Правда» разместила на своем веб-сайте инфографику, которая показала, что число курящих подростков снизилось с 12,7 процента в 2009 году до 8 процентов в 2014 году. Мы считаем важным понять, как реклама против курения влияет на зрителя в способ, которым они хотят бросить, избегать или предотвратить употребление табака.
Глядя на другую литературу по этому вопросу, результаты схожи по всем направлениям. Воздействие антинаркотической рекламы снижает вероятность курения у молодых людей, о чем свидетельствуют многочисленные исследования, проведенные американским правительством и независимыми исследователями. Первые несколько исследований посвящены кампании «Над влиянием», финансируемой правительством в 2006 году многоуровневой антинаркотической профилактической программой по борьбе с курением. Кампания включала в себя несколько аспектов пропаганды антинаркотических средств, включая рекламу, печатную рекламу и публичных выступлений, ориентированных на молодежь. взрослых в общинах, а также сосредоточены на обучении наркомании для родителей.
Первое исследование было проведено Американским журналом общественного здравоохранения в 2011 году. Методом этого исследования были опросы, AJPH просмотрел различные исследования, проведенные несколькими агентствами, и сравнил географическую информацию со временем проведения опросов, чтобы точно определить группы, проводившие опросы, и какие сообщения СМИ увидели эти группы. Затем они провели перекрестный анализ результатов.
«Наше исследование было первым, в котором была проведена оценка поведенческих эффектов« Над влиянием », продолжающейся второй фазы Национальной кампании по борьбе с наркотиками среди молодежи, на употребление марихуаны подростками. Мы использовали целевые рейтинговые баллы кампании (TRPs; показатель потенциальной подверженности) по медиарынку для изучения подверженности подростков, данные независимого опроса из исследования «Мониторинг будущего» (MTF) для изучения результатов для молодежи и эмпирические методы, используемые в других оценках противодействия курению. медиа-кампании. Поскольку предыдущие исследования предполагали, что влияние кампании в СМИ может зависеть от класса или пола, мы также исследовали различия между этими подгруппами. MTF – это перекрестное школьное обследование употребления наркотиков, алкоголя и табака среди подростков в США. Он проводится ежегодно в период с января по июнь. Мы получили версию данных с ограниченным доступом из опросов MTF с 2006 по 2008 год (n = 130 245), которые включали информацию о месяце и году проведения обследования и местонахождении (почтовый индекс) каждой школы. Мы использовали школьные почтовые индексы для соответствия каждого респондента медиарынку. Нашим основным критерием оценки MTF был показатель, равный 1, если подросток сообщал об употреблении марихуаны в прошлом месяце. Мы также изучили употребление марихуаны в течение всей жизни, чтобы оценить, была ли реклама антинаркотических препаратов связана с отсроченной инициацией, и мы рассмотрели употребление алкоголя в прошлом месяце как результат, который, по-видимому, напрямую не зависел от рекламы антинаркотиков. MTF также измеряет стандартные демографические и семейные характеристики для каждого респондента, в том числе расы и образования родителей, которые мы включили в качестве контроля в наших многомерных моделях ».
Второе исследование посвящено вопросу об автономии и устремлениях, связанных с употреблением или неиспользованием марихуаны, и вновь рассматривает кампанию «Над влиянием» и ее влияние на американских подростков. Исследование было проведено Майклом Слэйтером из Университета штата Огайо в 2012 году и было проведено с помощью эксперимента, в котором четыре группы из десяти школ подверглись воздействию различных условий, в то время как все они подвергались кампании «Над влиянием».
«Дизайн исследования представлял собой рандомизированное исследование сообщества и школы с четырьмя условиями. Десять сообществ были случайным образом назначены для получения вмешательства сообщества «Будь под своим влиянием», которое включало однодневный тренинг по готовности сообщества, включая тренинг по разработке местных материалов для СМИ и работе с местной прессой, предоставление материалов для СМИ, включая плакаты, баннеры и брошюры, предназначенные для использования в общественных местах, таких как магазины, библиотеки и центры отдыха, а также локализованные пресс-релизы по вопросам профилактики и периодического наблюдения. Десять сообществ не получали эти тренинги или материалы на уровне сообщества.
В каждом из 20 сообществ две средние школы были отобраны и рандомизированы для получения или не получения школьных СМИ, включая серию плакатов для показа в школе… Во всех материалах подчеркивалась связь неиспользования вещества с достижением личной автономия и устремления, а также показанный девиз кампании «Будь под своим влиянием».
Подводя итог четырем экспериментальным условиям: десять школ находились в общинах, получавших как общественное вмешательство, так и школьные материалы для СМИ, 10 школ получали общественное вмешательство без школьных средств массовой информации, 10 школ получали внутришкольные средства массовой информации и без вмешательства сообщества, и 10 школ служили контролем, не получая никакого вмешательства ».
Третье исследование посвящено фактической продуктивности кампаний «Над влиянием» с помощью перехвата в торговом центре. Он был опубликован в журнале наркологического образования в 2011 году. Молл перехватывает, метод исследования, где люди выбираются случайным образом в торговом центре или типе торгового центра, чтобы дать дополнительную информацию о продукте или теме, проводились в географически различных местах, чтобы охватить широкий круг потребителей (50% женщины, 50% мужчина, с разным возрастом и этнической принадлежностью). Это должно было отслеживать влияние кампании «Над влиянием» в СМИ на широкий спектр. Участникам был проведен опрос, чтобы измерить уровень влияния кампании на их убеждения в отношении употребления табака.
«В кампании СМИ использовался широкий спектр средств массовой информации для распространения сообщений общественного здравоохранения, включая телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные щиты, транзитную рекламу, автобусные остановки, кинотеатры (трейлеры), видеопрокаты, интернет-сайты. Передачи Первого канала проводятся в школах и других местах. Для охвата этих различных выпусков четыре дихотомически закодированных элемента «да / нет» были суммированы, чтобы создать взвешенную по единицам меру общей осведомленности о кампании в СМИ. Предметы были идентичны тем, которые использовались в домашнем компьютерном опросе (NSPY), и охватывали «узнаваемость бренда», спрашивая молодежь, помнят ли они какие-либо антинаркотические рекламные объявления, в которых конкретно упоминается отказ от давления со стороны сверстников на употребление наркотиков. , который упоминает «антинаркотик» или «выше влияния» (от 0 до 4). Отдельно мера конкретного отзыва основывалась на просмотре участниками неподвижных изображений из телевизионной рекламы в медиа-кампании, представленной на мониторе компьютера. Порядок представления для пяти объявлений был рандомизирован, и респонденты указали, видели ли они объявление («1») или нет («0»). Затем они суммировались для создания определенного показателя отзыва (от 0 до 5). Эта мера согласуется с конкретной мерой воздействия, основанной на отзыве, используемой в NSPY, и позволяет нам проводить прямые сравнения с этой методологией (Орвин, Каделл, Чу, Калтон, Маклан, Морин и др., 2006).
Одна производная переменная была использована для обозначения воздействия. Эта мера была рассчитана как разница между текущей юлианской датой, когда произошел перехват в торговом центре, и датой, когда кампания стала доступной для широкой публики, рассматриваемой как объявления государственной службы, реклама на радио и так далее. Эта мера, по сути, отражает, сколько сообщений кампании потенциально мог увидеть человек. Хотя в этом показателе есть некоторая неточность, полезно контролировать изменяющиеся во времени индивидуальные различия во временных рамках просмотра в модели поперечного сечения. Если не включить такую меру, можно предположить, что все воздействие было равным и зависело от монотонной зависимости доза-эффект ».
Было также проведено много исследований в рамках другой кампании под названием «Истина» (в нижнем регистре), основанной Американским фондом наследия в 2000 году. Правда использует негативную рекламу, которая резко контрастирует с «Над влиянием», который использовал положительное подкрепление для отказа от наркотиков. использовать в качестве молодого человека. Кампания «Правда» показала рекламу, такую как рекламный ролик «Сумка для тела», в котором молодые люди размещали 1200 мешков для тела перед неописуемой табачной компанией и спрашивали, видели ли они когда-нибудь, как выглядят 1200 убитых. Это вызвало тенденцию к негативной рекламе, которая удерживала молодых людей от курения табака, таким как Meth Project, в котором размещались объявления, изображающие потребителей мета в худшем виде, тощих и болезненных людей с язвами на лицах, о которых можно только догадываться, о широком использовании метамфетамина. ,
В исследовании, проведенном Департаментом социальных и поведенческих наук Калифорнийского университета в 2008 году, исследователи попытались выяснить эффективность негативной рекламы и то, как она заставляет табачные компании бороться с кампаниями с помощью кампаний правды.
«Используя ранее разработанные методы систематического поиска в архивах табачных документов [21], мы начали с начальных поисковых терминов, таких как названия организаций (например,« American Legacy Foundation ») и ссылки на кампании в СМИ (« правда »). Поиски были расширены с помощью стратегии снежного кома, использующей контекстную информацию из первоначальных поисков для определения дополнительных поисковых терминов и соответствующих документов, включая имена людей и организаций, диапазоны дат, места и номера ссылок (Бейтса). Было выявлено и проверено более 1200 внутренних документов табачной промышленности, относящихся к кампаниям в СМИ после MSA. Многие из найденных нами первоначальных документов были копиями современной публичной информации, такой как пресс-релизы; они часто дублировали или не имели отношения к нашему анализу. Мы подготовили примерно 150 документов, датированных 2000–04 годами, чтобы подготовить этот документ. Наш анализ интерпретирующих данных включал в себя анализ документов и стенограмм для выявления повторяющихся тем и корпоративных позиций, которые мы проанализировали с помощью объектива исследований общественного здравоохранения и политической защиты, основанных как на экспериментальных данных, так и на данных опросов. Мы также рассмотрели вторичные источники данных для подтверждения информации о кампаниях в СМИ, включая газетные и журнальные статьи, доступ к которым осуществляется через LexisNexis и PubMed, а также через поиск в Интернете с помощью Google ».
Большинство результатов всех предыдущих исследований, перечисленных выше, были положительными, то есть имелась корреляция между использованием кампаний и сдерживанием употребления табака среди молодых людей. Основной пробел, который мы хотим заполнить, – это смотреть через призму теории социального обучения, а также сравнивать результаты кампании по установлению истины и кампании «Над влиянием». Необходимо взглянуть на это с помощью теории социального обучения, потому что социальные сети вездесущи в жизни молодых людей, и именно в этом возрасте привычка обычно вырабатывается. Умы молодых людей также все еще развиваются, и теория состоит в том, что молодые люди, возможно, приобретают эти привычки, подражая своим сверстникам.
РАЗДЕЛ 2
Мы использовали теорию социального обучения в наших исследованиях. Теория социального обучения гласит, что люди учатся через наблюдение, подражание и подкрепление. Поскольку многие из рекламных объявлений и кампаний против курения демонстрируют негативное влияние, которое оно может оказать как на физическое здоровье человека, так и на его личную жизнь, теория социального обучения может объяснить, как наблюдение и укрепление этих изображений влияют на зрителей, чтобы избежать употребления табака.
Теория социального обучения – это теория, разработанная Альбертом Бандурой и продемонстрированная в его широко известном «Эксперименте с куклой Бобо», который показал, что дети с большей вероятностью отреагируют положительно, когда будут показаны отрицательные последствия с помощью видео по сравнению с живыми выступлениями. Это означает, что средства массовой информации против курения противостоят негативным последствиям употребления табака в реальной жизни для молодых людей.
Теория социального обучения часто используется для демонстрации того, как наблюдение определенных медиа-сообщений резонирует с зрителем и влияет на него. Например, исследование, проведенное в 2008 году Робином Л. Наби и Шенноном Кларком, опубликованное в Журнале коммуникаций, исследует резонанс негативно усиленного поведения, показанного в телевизионных программах, и его влияние на поведение зрителя с помощью теории социального обучения. Были проведены опросы потребителей обычных телевизионных программ, которые спрашивали об их прогнозируемых чувствах к результатам главных героев телевизионных шоу, и выяснили, что большинство людей считают, что главный герой сериала не будет подвергаться каким-либо долгосрочным негативным последствиям для их предыдущий опыт с телевизионными программами.
«Шестьдесят студентов Университета Калифорнии в Санта-Барбаре завершили опрос в июне 2007 года, после того, как были опубликованы финалы последнего телевизионного сезона, но до премьеры нового сезона. Сначала их попросили подумать о главных героях вымышленных телесериалов в целом и указать от 1 (совсем не вероятно) до 7 (крайне вероятно) шкал, насколько вероятно, что главный герой подвергнется долгосрочным последствиям для своих действий быстро оправиться от неприятностей, выжить в казалось бы невозможных ситуациях, умереть от болезни, быть убитым в угрожающей ситуации и пережить счастливый конец. Затем мы представили очень краткие описания из одного предложения вешалки нескольких популярных американских вечерних телевизионных программ («Отчаянные домохозяйки», «Анатомия Грея», «Затерянные», «Герои» и «CSI»). Мы спросили, насколько вероятно (по шкале от 1 до 7) характерный персонаж испытать определенный результат, который был либо положительным (например, пережить попытку самоубийства), либо отрицательным (например, умереть от рака). Мы тогда …
Несмотря на то, что в клинических условиях много раз наблюдали преимущества эффекта плацебо у пациентов, внимательно изучая пациентов, проходящих лечение от болезни Паркинсона, лечения боли
Доставка кесарева сечения также называется доставкой кесарева сечения. Этот способ включает развертывание операции по доставке детей, то есть одного или нескольких. Роды кесарева сечения часто
Некоторые из самых частых вопросов, которые мы получаем, – это вопросы, которые касаются вопросов, связанных с законностью и налогообложением, которые связаны с созданием блога или