Сочинение на тему Позиционирование на рынке и рыночная цель Nike

Nike использует демографическую сегментацию как один из факторов, нацеленных на каждого человека по возрастной группе, полу и поколению. Nike в основном ориентирован на потребителей в возрасте от 15 до 40 лет. Коммерческое предприятие одинаково обслуживает как парней, так и спортсменок, и уделяет все больше внимания подросткам и подросткам для выработки долгосрочной лояльности к бренду. Nike обращается к этому сегменту, используя рекламные и маркетинговые кампании о молодых людях, стремящихся быть похожими на своих кумиров, на которых они смотрят. Одним из примеров было то, что во время чемпионата мира по футболу 2014 года компания Nike создала видео, на котором были изображены спортсмены-футболисты, которых они спонсировали вместе с другими футболистами-подростками. Недавно Nike выпустила широкий ассортимент женских линий для быстрого роста в сегменте женщин. 20% доходов Nike в основном основаны на доходах от продуктов, ориентированных на женщин, но ожидается, что в ближайшие годы этот диапазон значительно возрастет. Nike не ориентируется на своих клиентов по признаку расы, этнической принадлежности, религии или социального превосходства. Nike использует географическую сегментацию для определения рыночных стран, регионов, городов и плотности населения другим способом. Например, в Соединенных Штатах Nike фокусируется на американском футболе и бейсболе, поэтому они стараются создавать и распространять множество рекламных объявлений и кампаний о футболе и бейсболе с использованием спортсменов, характерных для этих видов спорта. Но у спорта есть тенденция отличаться в зависимости от региона, поэтому вряд ли можно увидеть рекламу американского футбола или бейсбола в Европе. Вместо этого вы, скорее всего, увидите Футбол, где Nike использует футбольные звезды для продвижения продукции Nike. Точно так же в Индии вы чаще увидите крикет и регби в Англии или Австралии.

Крупнейшие рынки Nike находятся в Северной Америке, сопровождаемые помощью Западной Европы и Китая. В этих регионах рекламные усилия Nike в основном сосредоточены на городских районах с высокой плотностью рынка. Ориентация, основанная в первую очередь на этой характеристике, является гением Nike. Время от времени Nike специализируется на том, чтобы хвалить определенные атрибуты продукта, а работодатель в основном специализируется на том, как их продукты вызывают у клиентов впечатление. Ожидания прибыли от продуктов предприятия действительно определяются как то, что вы спортсмен. Nike товары заставляют вас чувствовать себя спортивно. Аналогичным образом, с поведенческой сегментацией, Nike стремится построить лояльность потребителей. В то время как клиенты расширяют лояльное поведение по отношению к выбранному агентству, компания пожинает плоды за счет увеличения продаж и доли рынка. На таком агрессивном рынке, как тот, в котором участвует Nike, крайне важно завоевать и сохранить лояльность клиентов. Благодаря предоставлению потребителям больших преимуществ и инноваций работодатель выделяется в этой области. Nike дополнительно использует психографическую сегментацию для нацеливания на людей с точным образом жизни и личностями. Рекламные усилия Nike направлены на развитие «чувства», которое выходит за рамки продукта. Nike формирует умонастроение, развивает стиль жизни. Мероприятия, которые включают в себя Nike: беги со мной, клиники по улучшению спорта, конкурсы в социальных сетях, а также одобрения со стороны спортсменов и спортсменов пересекаются, создавая сеть и чувство «принадлежности» к семье Nike.

Рыночная цель