Сочинение на тему Начальная стратегия канала Netflix

Netflix основана в Скоттс-Вэлли, штат Калифорния, в августе 1997 года. Основателями компании являются Рид Хастингс и Марк Рэндольф. Рэндольф ранее помог основать компанию по заказу компьютерной почты под названием Micro Warehouse, а затем занимал должность вице-президента по маркетингу в Borland International, в то время как бывший учитель математики Гастингс основал Pure Software, которую он недавно продал за 700 миллионов долларов. Гастингс, который предоставил компании стартовые деньги в размере 2,5 млн. Долл. США, как сообщается, натолкнулся на идею проката по почте, когда он был вынужден заплатить 40 долл. США в виде штрафа после возвращения просроченной видеозаписи фильма «Аполлон-13». Формат DVD, который может хранить высококачественную копию всего художественного фильма на одном пятидюймовом диске, который был представлен весной этого года, и тогда было доступно менее тысячи наименований. Хотя оборудование, необходимое для воспроизведения DVD-дисков, было довольно дорогим и принадлежало относительно немногим американцам, Хастингс и Рэндольф полагали, что у диска есть явный потенциал для замены более объемной видеокассеты с низким разрешением в качестве потребительского формата.

Ключом к первоначальной стратегии фирмы был тот факт, что лишь немногие видеомагазины носили DVD-диски, что делало их прокат напрокат удачным. Компания также смогла воспользоваться небольшими размерами и небольшим весом дисков, которые можно было доставить пользователям очень дешево. Фирма экспериментировала с более чем 200 почтовыми посылками, прежде чем найти тот, который мог бы безопасно доставить диск (в простом футляре без обложки и вкладышей) по цене одной марки первого класса. Штемпельная обратная почта также была приложена. NetFlix.com (с заглавной буквой «F» в том виде, в каком оно было первоначально обозначено) пообещал практически гарантировать, что заголовки будут в наличии, с достаточно быстрой доставкой, предлагаемой через почтовую службу США. Компания пообещала купить более 1000 экземпляров новых выпусков, которые можно было зарезервировать заранее для отгрузки в день их появления в магазинах.