Сочинение на тему Маркетинг в социальных сетях и электронной почте: проект кампании

План маркетинга в социальных сетях и электронной почте

Резюме

Цель этого плана кампании – добиться определенных преимуществ и продвижения продукта. План планируется выполнить одновременно с четырьмя СМИ в течение шести месяцев. Текущий бюджет составляет десять тысяч новозеландских долларов. Социальные медиа, создаваемые для использования, – это YouTube, Instagram, Facebook и Sponsorship. В этом отчете анализируется ситуация в компании и оцениваются эти важные факторы в ответ на текущие расходы на СМИ и прошлые усилия по маркетинговым коммуникациям для разработки более эффективной кампании. Red Bull выбран в качестве наиболее подходящего конкурента для сравнения с Monster Energy.

Введение

Средства массовой информации Monster Energy, такие как рекламные сообщения, в основном посвящены экстремальным видам спорта на открытом воздухе для мужчин. Большинство зрителей обращают внимание на этот продукт мужчины, которые любят спорт на открытом воздухе. Этот отчет создает кампанию в социальных сетях и по электронной почте для женской аудитории для разработки этого продукта. Рекомендуется предпринять действия и области, на которых они должны сосредоточиться, основываясь на анализе и анализе этого отчета.

Последние 10 лет маркетинг в социальных сетях и электронной почте повлиял на энергетический напиток Monster

В 2003 году была создана первая социальная сеть MySpace, а затем последовал Facebook. (Avantika. M, 2018) С тех пор предприятие начало продавать и продвигать продукты на веб-странице. С этого момента началась эра нового цифрового маркетинга, и товары достигли производительности благодаря платформам социальных сетей.

Согласно отчету за 2016 год, сравните данные за 2014 год. Kiwis просматривал онлайн-видео на YouTube и Facebook более чем вдвое, в среднем около 40 минут каждый день. («Исследование общественного сознания и отношения», 2016) Социальные сети быстро развиваются. Прежде всего, влияние социальной сети очень широко. Три самых популярных социальных сети для новозеландцев – это Facebook, Twitter и Instagram. Monster Energy необычайно повышает осведомленность клиентов о продуктах посредством продвижения в социальных сетях. С расширением продаж этих медийных каналов большая часть расходов на рекламу сохраняется. Monster Energy начала публиковать в Facebook в 2008 году, а в 2006 году выпустила видео на YouTube. («Monster Energy social media», 2018) Из более чем 10-летнего развития социальных сетей стало ясно, что им принадлежит профессиональная группа для продвижения и организации маркетинг в социальных сетях.

Во-вторых, социальный канал хорош для выращивания продуктов лояльности. Когда у аудитории есть продукт, она начинает любить говорить, делиться или покупать. Бренды могут использовать социальную платформу с клиентами для глубокого общения, создания взаимного доверия и создания долгосрочных стабильных «фанатов» в качестве лояльной группы пользователей. Подписчики Monster Energy достигли миллионов статистических показателей, в настоящее время число подписчиков Facebook составляет около 25 миллионов, YouTube – достигло около 1,6 миллиона, Instagram – 4,6 миллиона. («Monster energy social media», 2018) Возможно, социальная сеть маркетинга этого продукта очень известна, это означает, что 10-летнее развитие этого бренда установило долгосрочную стабильность.

Наконец, социальная сеть предоставляет пользователям возможность обмена, распространяясь из уст в уста. Согласно опросу NZ FaceBook, проведенному в мае 2016 года, было более 14 850 пользователей, 2700 лайков, уровень вовлеченности около 3,3%, почти 88% киви посещают социальные сети в течение месяца, 1,9 миллиона киви получают доступ к Facebook каждый день. («Отчет о тенденциях новозеландских СМИ», 2016). Эти десять лет цифрового маркетинга произвели революцию на рынке. На Рисунке 1 и Рис. 2 показано, что социальные сети выросли на 17% с 2010 по 2017 год. Из рисунка ясно видно, что расходы клиентов в социальных сетях за последние десять лет выросли с пятидесяти долларов в 2008 году до четырехсот семидесяти долларов в 2017 году выросли на 80%. От офлайнового маркетинга до онлайн-маркетинга, бренд достиг двадцать четыре года. Кроме того, поскольку Facebook не взимает плату за коммерческие страницы, Twitter также бесплатен, что экономит большой рекламный бюджет для предприятий.

Обзор компании

В 2002 году была основана компания Monster Energy, в настоящее время Monster занимает второе место по доле рынка, первое место занимает Red Bull. Однако Monster тратит небольшую сумму на свою рекламу, в значительной степени полагаясь на заработанные средства массовой информации и спонсорство. На следующем рисунке показан разрыв между долей рынка Red Bull и Monster с 7% в 2013 году до 4% в 2016 году. Этот бренд поддерживает множество музыкальных групп по всему миру, таких как The Word Alive, Five Finger Death Punch, и в настоящее время спонсирует Чемпионат мира по ралли-кроссу. Наиболее разрекламированное спонсорство таких видов спорта, как скейтбординг, катание на горных велосипедах и так далее. («Википедия», 2018) Очевидно, что разрыв между рынками двух брендов становится все меньше и меньше.

Текущий продукт, особенности и преимущества конкурентных продуктов

Monster Energy в настоящее время предлагает все предметы, включая Monster Energy, Monster Ultra, Monster Rehab, Juice Monster, Extra Strength, Punch Monster, Java Monster и Muscle Monster. Может показаться, что иметь разные вкусы выгодно, хотя у Red Bull всего восемь вкусов, хотя они по-прежнему занимают долю рынка.

Monster Energy в настоящее время предлагает все предметы, включая Monster Energy, Monster Ultra, Java Monster, Monster Rehab, Juice Monster, Extra Strength, Punch Monster и Muscle Monster. Наличие различных ароматов может показаться выгодным, хотя у Red Bull только восемь ароматов, они все еще занимают лидирующие позиции на рынке. Возможности и уникальные преимущества Monster Energy заключаются в том, что линейка продуктов имеет множество вкусов, включая выбор без калорий, низкоуглеводный, низкокалорийный и без сахара, в отличие от выбора Red Bull без сахара.

Анализ преимуществ: Monster Energy дает четыре из витаминов группы В. В одной порции по восемь унций содержится восемьдесят мг кофеина. Клиенты, которые выбирают Monster, потому что цена ниже, чем у Red Bull, поэтому Red Bull считается первоклассным энергетическим продуктом.

Продажи: показатель известности напитков с кофеином демонстрирует последовательный рост числа сделок с 2008 по 2018 год.

Конкурент – Red Bull

<Р> Описание:

Red Bull была основана в 1987 году, согласно рисунку 3. Она занимала 42,3% доли рынка. (Социальные сети Red Bull, 2018).

2.09M подписчиков в Твиттере. (Социальные сети Red Bull, 2018).

47,8 млн подписчиков в Facebook. (Социальные сети Red Bull, 2018).

Преимущества: два более здоровых варианта (всего ноль, без сахара). Банки по 8 унций

Текущая целевая демография: 18-24 года, мужчина

Стратегия конкурента: Red Bull спонсировал экстремальные игры, например, прыжки с парашютом, блеф-прыжки и компьютерные игры. Они регулярно поддерживают конкурентов для участия в экстремальных играх и поддержки компьютерных игр. Кроме того, они, как правило, поддерживают игры, например, футбол. Мероприятие поддержки Red Bull в спортивных мероприятиях часто требует освежающего напитка, который заряжает энергией участника спорта. Red Bull делает для здорового человека и женщин, поставляя напиток с низким содержанием сахара и кофеина. Этот напиток, который называется Red Bull без сахара, выпускается светло-голубого цвета и может быть ориентирован на женское население. Red Bull также предназначается для водителя на дальние расстояния, это видно, когда вы берете в руки на любой заправочной станции.

Анализ социальных сетей конкурентов

Размеры групп людей в Твиттере, как правило, такие же, как в Instagram, и показатели между двумя социальными сетями замечательны. На рисунках 4 и 5 показано, что в 2005 году фанаты распределены, и коэффициенты вовлеченности в каждой социальной сети, очевидно, на долю Red Bull и Monster Energy составляют более 75% от общей доли рынка Facebook. Доход Red Bull приносит $ 6,7 млрд. (Данные Red Bull, 2018) больше, чем у Monster Energy.

Целевой рынок демография и психография Текущая целевая аудитория мужчин. Это можно сделать, изменив «экстремальное» и «шероховатое» восприятие Monster для создания более позитивного основного изображения. Кроме того, следует обратить внимание на низкокалорийные и безалкогольные напитки Monster в надежде привлечь больше женщин, многие из которых являются частью тенденции к здоровью.

Покупатели-монстры имеют хорошее образование и белые демографические данные, большинство потребителей имеют небольшой процент в среднем классе.

В настоящее время стремление к энергетическим напиткам полезно и модно. Любой может купить на заправках и в магазинах. Клиенты, которые предпочитают покупать этот продукт, находятся в быстро меняющихся городских районах с высокой плотностью населения, и климат также очень важен. Северный остров является одним из факторов продаж в плане продаж в Новой Зеландии больше, чем Южный, поскольку климат на Северном острове теплее, и есть больше людей, которые любят покупать холодные напитки. Люди, находящиеся в очень напряженной и быстро развивающейся жизни, в длительной стрессовой рабочей атмосфере заставляют их охотнее покупать энергетические напитки, но люди также учитывают такие аспекты здоровья продукта, как низкокалорийный энергетический напиток, сахар слишком высок и т. д. Поэтому покупка энергетических напитков иногда влияет на их образ жизни и привычки. Фиолетовое и розовое изображение, которое называется «без сахара», может быть нацелено на женщин.

Целевая аудитория