Сочинение на тему Исследование маркетинговых и цифровых кампаний, используемых компанией Coca Cola

Написание аудита и риторического анализа Coca-Cola Corporation

В этом отчете я собрал четыре разных вида внешних коммуникаций, производимых корпорацией Coca-Cola. Эти фрагменты были собраны для того, чтобы провести полу-всеобъемлющий риторический анализ и аудит стратегий компании в отношении рекламы своей компании и своего продукта – в данном случае Coca-Cola. Много лет назад я прочитал заявление о миссии и видение кока-колы и ценю его до сих пор. На их корпоративном веб-сайте их миссия гласит: «чтобы освежить мир разумом, телом и духом, вдохновить моменты оптимизма и счастья с помощью наших брендов и действий, а также создать ценность и изменить ситуацию». Эти несколько смутные заявления дают силу и жизнь рыночному гиганту, кока-коле. Эти слова, произнесенные с авторитетом компании, которая обладает огромной властью реально влиять на изменения, не упускаются из виду, и поэтому я решил выяснить, действительно ли их риторика отражала эти заявления миссии.

Внешняя коммуникация, часть первая: веб-сайт

Когда кто-то нажимает на результат номер один после того, как погуглил «Кокс», открывается чистый сайт с красной отделкой и фотографиями выше, на которых запечатлена красивая молодая женщина, наклонившая колу назад с закрытыми глазами к окружающей среде. , Визуально Кокаса выдвигает мысль о том, что, несмотря на ее красивое окружение с красным конфетти, падающим как снег, настоящее чудо ее опыта – вкус в стеклянной бутылке, которую она захватывает. Это оказывает драматическое влияние на сайт и зрителя. Фотография снабжена заголовком «Открытое освежение» и вызывает у зрителя чувство приключения и счастья, что женщина на фотографии заметно передает. Тот факт, что красивая молодая женщина теряется в процессе употребления кока-колы, ассоциируется с молодостью, романтикой и возможностью. Кока-кола апеллирует к пафосному ощущению зрителей в том смысле, что фотография почти откровенно говорит о том, что питье кока-колы сравнимо и даже лучше, чем жизненный опыт.

На всем веб-сайте Coke в значительной степени полагается на визуальные средства для продвижения своего продукта. Большая часть их домашней страницы – это изображения и короткие видеоролики, которые каким-то образом показывают человека, с удовольствием наслаждающегося собственной бутылкой колы. Много разных рас показано на странице, но не существует большого количества разных возрастов. Похоже, что кока-кола ориентирует свой маркетинг на молодых потребителей нового возраста. Это также предлагается в их ассоциации кока-колы на свободу. Они используют такие фразы, как «возможности в каждом глотке», «попробуй изменить правила игры» и, что наиболее очевидно, «освежающий вкус напитков Coca-Cola [сочетается] с новыми и полезными впечатлениями». Для молодого потребителя кока-кола использует пафос и, возможно, логотипы, развивая идею, что кока-кола сопоставима со свободой и возможностями.

И последнее, что следует сказать о веб-сайте: кажется, что чувство колыбели и семьи важно для кока-колы. Обратитесь к рисунку 2 * ниже, чтобы просмотреть фотографию на главной странице кока-колы, которая символизирует многих людей, собирающихся вместе с помощью кока-колы. Это вечная игра на тосте друзей за хорошие времена. Фотография представляет дружбу и счастье, которые являются центральными для всего сайта.

Кока-кола остается верной их заявлениям миссии в моем анализе их домашней страницы. Темы освежения, счастья и оптимизма сохраняются повсюду. Замечательная кампания, наполненная цветом и позитивом, видна в каждой части сайта. Он доведен до совершенства, что говорит о том, что компания очень старалась создать свой имидж.

Внешняя коммуникация, часть вторая: адрес корпоративного офиса урагана Харви

Сайт корпоративного офиса Coca Cola имеет более сложную структуру и, очевидно, предназначен для более зрелой аудитории. Выбранная мною статья является самой последней и посвящена усилиям компании по оказанию помощи пострадавшим от урагана «Харви». Заголовок страницы, выделенный красным цветом Coca-Cola, гласит: «Фонд Coca-Cola обязуется выделить 1 миллион долларов США на оказание помощи в случае стихийных бедствий в Юго-Восточном Техасе и Луизиане». Это показывает, что компания считает важным для своих потребителей знать, что они заботятся о людях Соединенных Штатов и готовы делиться своим богатством с теми, кто в них нуждается. Они хотят, чтобы потребители знали, что компания отдает, и сочувствует тем, кто пострадал от ужасных стихийных бедствий. Здесь, безусловно, используется этос, поскольку они утверждают, что этически помогать нуждающимся.