Сочинение на тему Главное сообщение рекламной кампании Believe

Верьте: анализ кампании

В 2007 году, когда xbox 360 только начал продаваться через два года после своего дебюта, была запущена рекламная кампания «Believe», готовая к финальным двум неделям до выхода видеоигры Halo 3. С В бюджете 10 миллионов долларов США в кампании участвовало 5 рекламных роликов, четыре из которых сняты в одном стиле и один в другом. Чтобы дать краткое представление, прежде чем объяснять рекламные ролики, Halo – это, по сути, видеоигра, популярная среди детей в возрасте от 12 лет и взрослых в возрасте от 25 до 30 лет (обычно). Сериал вращается вокруг войны между инопланетянами и людьми, с одним отличным героем-человеком, известным как «Главный вождь». С этим из пути, вплоть до рекламы. Эти рекламные объявления были заказаны принадлежащей Microsoft компанией по разработке игр Bungie, призванной удовлетворить желание целевой аудитории как «закончить борьбу» (испытать следующую часть истории трилогии), так и взять на себя роль одного из самых боготворят героев видеоигр на сегодняшний день. Создавая такие сложные военные сюжеты и экшн-сцены для рекламных роликов, Bungie намеревался побудить зрителей заполнить туфли храброго героя войны Master Chief. В то время как реклама диорамы излагает сцену хаоса и жестокости с Шефом как осязаемым маяком надежды, рекламные ролики в прямом эфире рисуют мысленный образ заслуженного ветерана, которого явно увековечивают, так и не найдя. Если Bungie хотела покорить широкую аудиторию любителей истории, наркоманов и любителей научной фантастики, они определенно достигли цели на этом рынке, потому что эта кампания имела феноменальный успех.

Halo, уверенно овладевшая рынком видеоигр своим первым выпуском в 2001 году и его продолжением в 2004 году, понравилась как относительно молодой, так и старой аудитории. Несмотря на то, что игра была отмечена и заклейменна для возраста 17+, эти ограничения ESRB никогда не препятствовали юным детям, таким как я, идолизировать и собираться в эту вселенную научной фантастики. Большой бронированный космический десантник, который борется с инопланетянами и разговаривает с глубоким голосом? С тем же успехом, возможно, снова наступила эра комиксов, потому что я точно знаю, что когда я впервые играл в Halo 2 в 10 лет, именно этим я и все мои друзья хотели стать. Таким образом, к нему можно подходить с этой точки зрения, или к нему можно подходить с другой стороны. В игре была уже существующая фан-база из двух предыдущих выпусков, появившаяся еще 6 лет назад. Это означает, что к тому времени, когда вышел Halo 3, были игроки, которым было по крайней мере 17 лет, когда первый взнос франшизы появился на полках в 2001 году. Следуйте за этими игроками до третьего выпуска, и у вас есть люди, которые могли бы быть в возрасте от середины до конца 20-х годов, которые хотят забрать эту новую игру. Это означает, что теперь реклама распространяется на аудиторию от раннего подросткового возраста до взрослых в возрасте до 30 лет, которые могут иметь одинаковый вкус в игре, но ценят различные элементы игрового процесса. Так, одна реклама создается с очень детским обращением к взрывам и тщательно отлитым моделям пришельцев, а другая – с героизмом и жаждой богатой истории у молодого человека. Иногда они даже перекрывали друг друга, давая живому боевику шанс показать некоторые копии старого оружия или зарубленную войну, полученную в результате битвы за много лет до этого, или путем тщательного превращения агонии и настоящей эмоции битвы в диораму. , Было место для основного разрыва между детской простотой и зрелой сложностью – то, о чем часто забывают в сериале. Для Halo 3 аудитория не была точно настроена на одну целевую демографию, в ней было немного вкуса лучшего из обоих миров, и она хорошо справлялась с работой в обоих отношениях.