Сочинение на тему Benetton group: история бренда

Сегодня группа Benetton – один из самых известных модных гардеробов в мире, представленный на самых важных рынках мира с огромной сетью из более чем 5000 магазинов; ответственная группа, которая планирует будущее развитие и живет лучше всего в настоящем, с привлекательными продуктами для окружающей среды, человеческого достоинства и общества, которое способствует трансформации. Группа Benetton включает четыре основных элемента: цвет, аутентичность, моду и качество по демократичным ценам и страсть к своей работе. Эти ценности отражены в сильной, динамичной личности брендов United Colors of Benetton. Для покупателей выбор Benetton – это форма самовыражения и самодовольства. Клиент будет гордиться тем, что он владеет удивительным, и будет чувствовать себя комфортно, зная, что он / она принял разумное, обоснованное решение.

С момента своего появления в 1965 году бренд Benetton бросил вызов некоторым социальным нормам и отстаивал проблемы, затрагивающие человечество; передача этой позиции с помощью изображений, которые шокируют, заставляют людей думать и повышать осведомленность о причинах, в которые верит бренд. Они включают в себя известную печатную и постерную рекламу фотографа Оливьеро Тоскани – на одном изображены три человеческих сердца, а на другом изображен новорожденный ребенок, все еще прикрепленный к пуповине. Например, кампании включали изображения папы, целующего имама; однополые родители; люди, пострадавшие от войны; и изображения разнообразия – будь то раса, религия или пол. В течение 80-х и 90-х годов склонность бренда к разжиганию споров разожгла пожар, что привело к тому, что сеть магазинов Benetton в 1993 году насчитывала 7000 магазинов по всему миру.

Но затем его состояние изменилось, и хотя узнаваемость бренда все еще была высокой, продажи не изменились. Бизнес-модель Benetton – не следовать модным тенденциям и менять их только сезонно – означала, что она стала отставать от своих модных конкурентов в области быстрой моды, таких как Zara. Продажи были вялыми, увеличившись всего на 2% в период с 2000 по 2011 год. Поэтому в новой кампании Benetton представлена ​​реклама, которая помогает разнообразной группе женщин делиться впечатлениями от их изменяющих жизнь событий, надевая трикотаж бренда. Это, конечно, более утомительное и более ориентированное на продукт, чем их предыдущее рекламное объявление, но оно связано с программой расширения прав и возможностей женщин, которая стартовала в прошлом месяце. Таким образом, Benetton осознает два фактора, которые будут играть более важную роль на новом этапе коммуникации и социального взаимодействия: молодые потребители и оценка кампании.

По словам Бенеттона, молодежь является их главной целью, поскольку молодые женщины могут вносить изменения, осознавая и повышая осведомленность по этим вопросам. Компания соглашается с тем, что молодые люди и молодые семьи играют решающую роль для бренда, потому что они более осведомлены и более склонны иметь дело только с компаниями, которые действуют ответственно. Таким образом, группа Benetton выбрала молодых людей в возрасте до 30 лет в качестве плодотворной аудитории для своей кампании. Наконец, началась кампания с формулировками типа «положи конец насилию в отношении женщин сейчас!» если бы им разрешили участвовать многим молодым женщинам в возрасте до 30 лет в футболке красного цвета Benetton, которая показывает, что даже женщины сильны во всех отношениях по отношению к мужчинам. И их кампания была искренне приветствована многими нациями, которые поддерживают расширение прав и возможностей женщин и которые заставляют Benetton достигать своих пределов, которые они потеряли несколько десятилетий назад. Идея Benetton Group – объединить рост бизнеса с социальными обязательствами, конкурентоспособностью, заботой об окружающей среде и этикой.

В ответ на это 27 июля 2017 года Benetton создал более сильную идентичность бренда, запустив новую креативную платформу и маркетинговую стратегию под названием «Одежда для людей», целью которой является празднование «красоты повседневных моментов и повседневных эмоций». Ритейлер разделил свои продуктовые линейки на три категории; Одевайся, одевайся и одевайся, чтобы двигаться, что, как надеется бренд, по-прежнему будет отражать его социальную миссию – оценивать жизнь простых людей. Сдвиг поддерживается маркетинговой кампанией в размере 16,8 млн. Долл. США вокруг манифеста бренда, которая будет включать в себя цифровую и социальную деятельность, печатные сообщения и обмен сообщениями в магазине, а также запуск новой «аналоговой» публикации, которая будет содержать «50%». продукт и 50% качественное содержание. Затем, после этого стратегического шага, группа Benetton сделала рекламное объявление, которое было очень реальным, они творчески смотрели на понимание, основанное на эмоциях и чувствах людей. Даже они пытались нарисовать картину жизни, которая является чрезвычайно подлинной и реальной. Некоторые моменты были великолепны, некоторые не были хорошими, некоторые были легкими, некоторые были тяжелыми, и они пытались стрелять так, чтобы это никогда не было шокирующим, но всегда реальным. Это объявление оказало большое влияние на индустрию моды, так как оно четко объясняет реальные лица людей, которые участвовали в их кампании, и то, как Benetton Group позаботилась о них. Влияние, которое создает Benetton, заключается в том, что они делают все, основываясь на реальных чувствах потребителя, а не думают только о преобразовании и технологии моды.