В торговом центре высадили двух мальчиков-подростков, и их родители выполнили некоторые поручения. Вооружившись десятью долларами и убивая некоторое время, мальчики начинают бродить по залам в поисках чего-нибудь, на что они могут потратить свои деньги. Прогуливаясь возле фуд-корт, они чувствуют запах различных традиционных блюд, но то, что они видят, действительно бросается в глаза. На баннере возле Burger King стоит реклама широко раскрытой девушки с открытым ртом лицом к гамбургеру BK (Burger King) Seven Incher. Текст вокруг фотографии гласит: «Это поразит вас» во всех заглавных буквах. Гонки гормонов, два мальчика знают, на что будет потрачена основная часть их денег.
Компании, которые создают рекламные объявления для продуктов, которые по сути являются «десятью десятками», будут стремиться публиковать то, что выпирает. Был ли этот метод лучшим из возможных? Или это может создать больше проблем, чем пользы для Burger King? Я собираюсь привести аргумент, что BK использует секс в рекламе, чтобы ориентироваться на свою более молодую мужскую аудиторию, а не специально использовать свои продукты. Я сделаю это, оценивая целевую аудиторию Burger King, их историю рекламы, а также лозунги и изображения, включенные в их сообщения.
Метод
Целевая аудитория определяется как «конкретная группа внутри более широкой аудитории». Целевая аудитория используется в маркетинге компаниями, которые хотят охватить определенную демографию людей, а также разделяют определенные демографические черты. Слоганы – это «краткая фраза, привлекающая внимание, используемая в рекламе или продвижении» (Merriam Webster, 2015, 2). Компании используют их для связи рекламы со своей целевой аудиторией.
Анализ
Целевая аудитория Burger King, когда показывались эти рекламные объявления, была молодежной группой (Morrison, 2012, 1). Совсем недавно Burger King разветвил и разработал новые, более здоровые варианты для своего меню. Тем не менее, стереотипное меню «мужественного мяса», которое они ранее использовали, обратилось непосредственно к их целевой аудитории. Реклама «семидюймового бургера» шла с тощей моделью, покрытой косметикой, с открытым ртом и широко раскрытыми глазами, лицом к бургеру, в то время как письменное сообщение гласило: «Это поразит вас». Другое объявление, которое показывал БК, – это ноги женщины от колена, в то время как она носит только красные высокие каблуки и корону Burger King вокруг лодыжек. Понятно, что это создает иллюзию того, что на ней надето мало, кроме «короны», и еще раз указывает непосредственно на сексуальную природу и общую целевую аудиторию бренда. Объедините аудиторию с внушительными сексуальными сообщениями, и Burger King внезапно не продает ценную еду и стороны, а скорее сексуальные намеки, непосредственно нацеленные на их мужскую молодежную аудиторию.
Burger King имеет историю рекламных объявлений, которые были резкими и сексуальными в последние 20 лет. Поскольку у Burger King есть продукт и линейка продуктов, которые дублируются многими (то есть индустрией быстрого питания и гамбургерами), они, по сути, рекламируют не только свой продукт и цены, но вместо этого снимок того, что они предлагают в сочетании с сексом. В рекламе с женщиной, носящей корону BK вокруг ее лодыжек, ее туфли имеют темный оттенок красного. Красный – «наиболее эмоционально насыщенный цвет, красный стимулирует учащенное сердцебиение и дыхание» (Johnson, 2015, 5). Красный цвет также «источает сильную и мощную мужскую энергию», одновременно «стимулируя в нас более глубокие и более интимные страсти, такие как любовь и секс» (Скотт-Кеммис, 2015, 6). Просто не случайно, что BK решила надеть красные туфли на модель с пометкой в виде примечаний, а вместо этого тщательно продуманное сообщение, направленное на максимизацию прибыли для аудитории.
Письменные лозунги в каждом отдельном сообщении, хотя и имеют отношение к продуктам, которые они предлагают, возможно, имеют такое же отношение к сексуальным предложениям. «Это поразит вас» – это сообщение, созданное о сексе с учетом продукта. «Неотразимо длинная и громкая» – это еще один слоган Burger King, который использует тот же двойной стандарт соответствия продукта и пола. Поскольку это сообщение написано всеми заглавными буквами, реклама дает ощущение, что сообщение является мужским и не боится скрыть двойное значение. В рекламе, которая имеет исключительно ноги женщины с короной BK вокруг ее лодыжек, в публикации нет слов, за исключением небольшого изображения нового продукта, который они представляют. Поскольку нет никаких слов, связывающих картину с каким-либо конкретным продуктом, это, кажется, является очевидным примером сначала мышления о сексе, а затем их общего бренда. Зная, что их аудитория является молодой и доминируют мужчины, эта рекламная тактика может быть наилучшим возможным решением, хотя морально это может показаться неэтичным или неправильным.
Хотя это и правда, что секс действительно продается, возможно, причина, по которой им пришлось включать другие продукты и ориентироваться на новую аудиторию, заключалась в том, что пищевая промышленность была не лучшим местом для реализации этой идеи. Нет никаких сомнений в том, что эти рекламные объявления были опубликованы с идеей «секс во-первых», а их продукты и бренд – во-вторых. Глядя на первоначальную целевую аудиторию, историю печатной рекламы и написанные лозунги на каждом из них, не вызывает сомнений, что их внимание было сосредоточено на индустрии их молодых мужчин аудитории. Можно с уверенностью сказать, что «Бургер Кинг» считал, что лучший способ сделать это – это загипнотизировать клиентов женщинами и показывать сексуальную информацию.
Мое любимое блюдо – гамбургер и картошка фри. Я люблю гамбургер с сыром, помидорами, листьями салата, луком и кетчупом. Я всегда готовлю мясо сначала, потому
Роберт Уоррен однажды говорил о трудной необходимости самопознания. Что именно это означает? Что значит знать себя? И действительно ли это важно, если мы остаемся верными
Когда мои родители были маленькими, в каждом магазине не было стен, полных еды, не было торговых автоматов с фаст-фудом на работе или в школах, на