Ценность бренда
Безусловно, доказано, что люди больше готовы платить за известный бренд, чем за продукт с такими же характеристиками, как у менее известного бренда. В сфере маркетинга эта концепция называется бренд-эквити. По сути, бренд-капитал – это ценности, связанные с названием бренда, основанные на том, как потребители понимают бренд. Капитал бренда – это термин, используемый в маркетинговой индустрии,