Сочинение на тему Секс в рекламе

Отвечая на это исследование, Том Райхерт, автор книги «Секс в рекламе: взгляд на эротическую привлекательность», объясняет, что «секс не всегда продается, но сексуальность – это делает» (стр. 55). Использование сексуальных обращений в рекламной индустрии является хорошим способом нацеливания на определенные сегменты рынка, но не работает со всеми из них. Прошло много времени с момента использования сексуальных призывов в рекламе. Секс везде. Сексуальная привлекательность делится на несколько категорий. Рейхерт провел исследование в 2000 году, которое выявило четыре характеристики сексуальной рекламы: физические особенности моделей, поведение / движение, близость между моделями и контекстные функции, такие как эффекты камеры. Он пытался найти то, что люди считают сексуальным в рекламе. Наиболее часто упоминались физические особенности (66%), движения модели и вербальное и невербальное общение (39%), контекстные особенности (26%) и проксемика (15%) (с.267-269). Он заметил, что то, что люди называют сексуальным, отличается от пола к полу. Исследование показало, что женщины имели больший ответ, чем мужчины, на 35% по сравнению с 20% для мужчин. Кроме того, это показало, что 28% женщин ответили на ссылки на физическую дистанцию ​​или взаимодействие между моделями по сравнению с 6% мужчин (с.269).

Очень важно оценить аудиторию, которая будет просматривать рекламу, прежде чем привлекать к ней сексуальную привлекательность. Недавнее исследование показало, что нет общеотраслевого плана, чтобы рекламодатели использовали мужчин в качестве озвучки в рекламе. Скорее, отдельные рекламодатели и агентства принимают решения о конкретных продуктах и ​​рекламных объявлениях. Например, представитель и пол диктора могут повлиять на оценку рекламы для продукта с гендерной спецификой, но не для продуктов с изображением, отличным от пола (Whipple & McManamon p.87). Использование явных сексуальных обращений в печатной рекламе значительно возросло в современной рекламной практике. Сегодня читатели любого возраста часто берут потребительский журнал общего интереса и находят рекламу с вызывающе поставленными и приукрашенными моделями для многих потребительских товаров (Henthrone & LaTour, стр. 82). С начала XXI века использование сексуальных призывов в печатной рекламе стало обычным явлением. Calvin Klein – одна из самых запоминающихся компаний, основывающих свою рекламу на сексуальных призывах. Их реклама часто показывает наготу в парах в какой-то провокационной позиции.

Кроме того, многие из печатной рекламы джинсов Calvin Klein так же наводят на размышления и запоминаются. Объявления такого типа предназначены для того, чтобы выявить то, что, как надеются авторы, является чувственным переживанием (с.82). «Рекламные исследования показывают, что сексуальные призывы привлекают внимание, пробуждают, аффектируют и запоминаются» (Reichert, p.14). Но, хотя исследования показали, что сексуальные призывы привлекают внимание к рекламе, они делают это без соответствующего преимущества для обработки информации о бренде. Хотя использование сексуальных призывов в рекламных объявлениях брендов не оказалось настолько эффективным, как кажется или кажется, их использование в социальном маркетинге может быть полезным, но не всегда. «С точки зрения социального маркетинга, сексуальные обращения могут быть полезны по той простой причине, что они привлекают внимание и потенциально мотивируют желаемые характеристики сообщения в насыщенной медиа-среде» (Reichert p.18).

Этическая концепция, которая соответствует этой идее, является категорическим императивом Иммануила Канта. Его подход фокусируется на правильности или неправильности самих действий. Таким образом, как деонтолог, ситуация считается хорошей или плохой в зависимости от того, было ли действие, которое ее вызвало, правильным или неправильным. Глядя на эту ситуацию, использование сексуальных образов в рекламе не является неправильным. В общем, это никому не вредит, плюс, поскольку некоторые люди больше привлекаются к определенному продукту из-за этого, это может принести больше денег любой компании, которая продвигает себя с использованием сексуальности в своих рекламных объявлениях. Как сообщает thebalance.com, секс и сексуальные продажи приносят прибыль в размере 4,8 миллиарда долларов в год, используя секс или сексуальность.