Сочинение на тему Принципы и аспекты управления маркетингом

Введение

Чтобы составить план IMC, важно понять, что входит в состав IMC и какие инструменты использовать. Гипотеза также включает в себя процесс планирования IMC, который обобщает принятые меры. Хотя, как правило, эта гипотеза просто дополняет, в свете чего мы можем рассмотреть каждый важный инструмент в наборе IMC и применить его к обстоятельствам конкретной организации. Макет не может быть полностью выполнен в свете того факта, что если все инструменты полностью применяются, то план может быть неэффективным. По мнению автора, исключительная особенность организации и различные предпосылки дополнительно играют решающую роль в разработке плана IMC. IMC изначально ориентирована на создание и развитие узнаваемости бренда. На этом этапе второй момент заключается в том, чтобы влиять на поведение потребителей с целью выбора товаров или услуг. (Baines, Fill & Page, 2013).

Маркетинговые коммуникации включают в себя поучительную и выразительную переписку. Осведомленность осуществляется путем полезной переписки, то есть уведомления о товаре (вероятным) клиентам. Выразительная корреспонденция, а затем усилия по оказанию влияния на отношения путем передачи восторженных сообщений целевой аудитории. В конце концов, наводящая на размышления переписка оказывает влияние на вероятных клиентов, которые выбирают покупку продуктов. Чтобы помочь Bicycle NSW распространить свое сообщение среди целевой аудитории, необходимо использовать эффективный подход. Рекламные цели плана IMC компании Bicycle NSW заключаются в том, чтобы принести закон, запрещающий безопасность велосипедиста. Еще одна цель нашей рекламы – продвижение пешеходной дорожки. Наконец, наша реклама заставит целевую аудиторию понять, что существует настоятельная необходимость усилить закон о пешеходной дорожке в отношении безопасности велосипедистов в Новом Южном Уэльсе.

Коммуникационная стратегия Mix

Еще раз, кампания предназначена для пропаганды велосипедистов по пешеходной дорожке. Цель состоит в том, чтобы поразить напуганный аккорд, показав правительству данные по увеличению количества дорожно-транспортных происшествий, связанных с велосипедом. Рекламные объявления будут стимулировать правительство к внесению поправок в закон, в котором говорится, что только дети младше 12 лет, а те, кто наблюдает за ними, имеют законные права ездить по тропинкам. В этой теме мы будем следить за сочетанием коммуникационной стратегии. Они будут рассмотрены, поскольку они являются наиболее обязательной частью IMC среди медийных каналов. Отдельно каждый инструмент маркетинговых коммуникаций включает свою собственную методологию, которая должна координироваться с продуктом, целевой аудиторией и ключевыми стратегиями организации. Стратегия коммуникации, о которой говорили, это: реклама, связи с общественностью, прямая маркетинговая коммуникация, персональные продажи, а также спонсорство.

Реклама

Реклама считается одним из старейших инструментов маркетинговых коммуникаций, поскольку она может быть восходит к греческим или римским временам. Главными событиями в истории рекламы были печать памфлета в 1478 году и выпуск первой газеты в 1656 году. Реклама – это любой платный вид индивидуальной выставки и продвижение идей, продуктов или услуг признанным промоутером (Kotler, Armstrong, Adam & Denize). , 2015). Реклама обладает многочисленными преимуществами, так как является одним из давних коммуникационных стратегий. Основными преимуществами являются: громоздкая экспозиция, поскольку это великолепный метод для контакта с массовыми людьми; стоимость контакта низкая; спонсор может выбрать вес средств массовой информации, имея в виду конечную цель достижения целевого сбора людей; полезно для поддержки отношений с клиентами. Кроме того, это, как правило, продуктивный, успешный и практический подход для достижения значительных групп клиентов и превосходный метод воздействия на обучение и отношение этих групп (Shimp, 2010).

Печатная, наружная и онлайн реклама: «легко пропустить то, что вы не ищете, ищите велосипедиста», «мы всего лишь плоть и кости на двух колесах». Самое главное, что любые используемые методы рекламы должны заметно распространять Выше сообщение для целевой толпы. Нам предписано использовать различные каналы с нашей объединенной рекламой, чтобы наши потенциальные покупатели получали правильное сообщение с широкого круга сторон. Техника рекламы явно приспособлена для соответствия конкретным каналам. Эти виды рекламы могут быть созданы для обеспечения безопасности дорожного движения велосипедистов, чтобы внести изменения в закон об увеличении возраста для пешеходных дорожек. Поскольку это теоретически поддерживается, это помогает нам достичь нашей целевой аудитории с помощью средств массовой информации и использования какого-либо признанного промотора, который занимается велоспортом. Печатные СМИ Одним из чрезвычайно мощных каналов рекламы в печати являются Афиши. Эти средства массовой информации будут поддерживаться плакатами, размещенными в почтовых отделениях, пунктах продажи велосипедов, общественных зданиях, библиотеках, где гости имеют тенденцию успевать просматривать рекламу во время паузы. Кроме того, листовки и бесплатные пчелы также доступны для заправки. Кроме того, в таких местах для заполнения будут доступны рамки, требующие больше данных об элементах. В этот момент, согласно предоставленным контактным данным, поощрительные материалы можно отправлять по электронной почте или по почте. Отсюда мы можем заметить, как реклама и прямая реклама связывают и поддерживают друг друга.

Другой рекомендуемый тип рекламы Bicycle NSW – рекламные щиты. Наружная реклама предназначена для того, чтобы подчеркнуть и поддержать заметку, переданную основными СМИ, которая является печатным изданием для этой ситуации. Несмотря на мысль о вспомогательной технике, рекламные щиты могут помочь перефразировать сообщение предполагаемой группе интересов. Они могут быть установлены внутри торгового центра, смежных школ, библиотеки, рядом с некоторыми автостоянками. Наружная реклама включает в себя рекламу в Транзите. Маркетинг в стороне от открытых перевозок, таких как автобусы, поезда и трамваи, не стоит больших денег, скорее, мера сбора людей, к которой пришли, довольно велика для рекламы безопасности езды на велосипеде. Предлагается сфокусироваться на направлениях к центру и исключительно населенной зоне, имея в виду конечную цель максимизации жизнеспособности этой рекламы.

Маркетинг связей с общественностью