Сочинение на тему Понимание ключевых тем рекламы и продвижения в классе Продвижение продаж

В книге сообщается, что расходы на мобильный маркетинг составляют почти 4 миллиарда долларов (Belch and Belch, 6). Сумма денег, которую компании будут тратить на нетрадиционные медиа, будет расти, а бюджеты будут расширяться, однако большинство бюджетов все еще велики для традиционных медиа. Соединенные Штаты по-прежнему составляют большую часть мировых расходов на рекламу, около половины глобальных расходов приходится на Западную Европу и азиатские страны. В целом, Соединенные Штаты правят, когда речь идет о деньгах, потраченных на рекламу, традиционно и нетрадиционно, и Япония, Китай, Германия, Бразилия и Великобритания следуют за ними.

Чтобы получить представление, мысли, мнения и идеи о том, как улучшить продукт или услугу после рекламы, фирмы начинают запускать процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций, более известный как IMC. Книга Belch & Belch определяет IMC как «координацию различных элементов продвижения и другой маркетинговой деятельности, которая взаимодействует с клиентами фирмы» (Belch and Belch, 9). А Американская ассоциация рекламных агентств (4As) создала одно из первых определений IMC, которое представляет собой «концепцию планирования маркетинговых коммуникаций, в которой признается дополнительная ценность комплексного плана, оценивающего стратегические роли различных коммуникационных дисциплин». (Belch and Belch, 9). Способ 4A ​​определить IMC использует все формы продвижения для достижения высокоэффективного воздействия на коммуникацию, но некоторые представители оппозиции хотят иметь более широкое представление, которое продумывает и говорит обо всех источниках контакта с брендом, которые могут быть предоставлены клиенту. Подводя итог, можно сказать, что цель Integrated Marketing Communication состоит в том, чтобы взять части маркетинговых коммуникаций, таких как прямой маркетинг, реклама, социальные сети и связи с общественностью, и сделать их едиными, чтобы стать последовательными при попытке что-то донести до клиента. Как способ отличаться и разносторонне развиваться в области маркетинга, компании теперь начинают оглядываться на традиционные рекламные агентства и используют разные типы специалистов по рекламе для создания и использования различных компонентов своих рекламных планов. Чтобы сделать это, агентства теперь начинают больше инвестировать в PR, прямой маркетинг и стимулирование продаж, связи с общественностью, а затем начинают называть себя «агентствами IMC», которые дают клиентам возможность совершать покупки в одном месте для удовлетворения всех своих потребностей.

Концепция стала настолько важным аспектом успеха фирмы, что теперь она рассматривается как простой бизнес-процесс, который помогает компаниям определить лучшие способы общения с сотрудниками и, что более важно, с потребителями. Чтобы быть эффективными, когда дело доходит до общения, многие поняли, что есть нечто большее, чем просто традиционные навыки маркетингового общения, поэтому они начали использовать IMC. Хотя некоторые еще не начали процесс переключения и запуска процесса IMC, можно договориться о том, что ценность и использование IMC будут продолжать расти. Некоторые причины, по которым IMC и интегрированный маркетинг будут продолжать расти, – это то, что маркетологи быстро приспосабливаются ко времени, и маркетологи понимают ценность стратегически коммуникационных функций, а не работают сами по себе. Наряду с этим и растущей надежностью интернет- и технологических компаний рекламодатели используют Интернет для более целенаправленной рекламы. Рекламные объявления на веб-сайтах теперь могут содержать элементы, которые основаны на конкретных интересах потребителя из-за их предыдущей истории поиска. Это вызвало некоторые противоречия, поскольку некоторые расценили это как вторжение в их личную жизнь, но эта форма рекламы останется из-за успеха этой тактики.

Книга «Белч и Белч» определяет, что «Продвижение» – это «координация всех инициатив, предпринимаемых продавцом для установления каналов информации и убеждения с целью продажи товаров и услуг или продвижения идеи» (Белч и Белч, 16). Промоушн и Promotional Mix рассматривались как инструмент для IMC, причем Promotional Mix включает четыре элемента: реклама, стимулирование сбыта, реклама / связи с общественностью и личные продажи. Каждый элемент был указан как инструмент IMC, который играет разную роль и имеет несколько преимуществ. Реклама, наиболее известная и обсуждаемая форма продвижения, играет ключевую роль в программе IMC для маркетологов. Медийная реклама по-прежнему рассматривается как наиболее экономически эффективный способ охватить широкую базу потребителей и является отличным способом для создания и создания бренда. Это способ запомниться потребителям, создав уникальную рекламу с песнями, изображениями и т. Д. Для продуктов или услуг, которые трудно отделить от остальных.

В заключение этого эссе термин «Реклама и продвижение» – это такой широкий термин, который объясняется в книге Джорджа и Майкла Белча «Реклама и продвижение: перспектива интегрированных маркетинговых коммуникаций», и подтемы этой темы объясняются очень хорошо. С момента своего зарождения в 1700-х годах до огромного роста и расширения сегодня, реклама прошла большой путь. Традиционные средства массовой информации, такие как рекламные щиты, печатные издания, радио, использовались всегда, и сегодня они развиваются вместе с технологиями, и, судя по всему, мы не полностью раскрыли их потенциал. Не только то, как изменилась рекламная тактика, но и количество денег, потраченных на то, чтобы потребители могли находить и искать товары, кардинально изменилось. Существует так много важных тем и компонентов рекламы и продвижения, о которых стоит поговорить, но одной из наиболее ценных будет интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC). IMC стал для фирмы полезным и эффективным способом общения со своими клиентами. Наконец, двумя основными инструментами для IMC будут «Реклама и продвижение», к которым многие компании переходят из-за изменения среды и пытаются стать достаточно уникальными, чтобы отделить себя от других, чтобы лучше продавать свой продукт вам, потребитель.