Сочинение на тему Оценка структуры и стратегий, используемых в фармацевтической компании Bristol-Myers Squibb

Введение и резюме

Этот документ состоит из общего бизнес-обзора для фармацевтической компании Bristol-Myers Squibb. Хотя это ни в коем случае не является полным обзором их деловых сделок или стратегии 1998 года, он дает хороший обзор трех наиболее важных и фундаментальных аспектов любого бизнеса, не говоря уже о бизнесе из списка Fortune 500.

Этот документ начинается с маркетингового аспекта Bristol-Myers Squibb. Сначала рассматривается самая важная структура любой компании; его продукт. Внутри находится информация о том, как они распространяют свой продукт и где они распространяют его. Наконец, мы видим, как они продвигают свой продукт и каким образом его рекламируют.

Управление – следующая тема обсуждения. Какой стиль управления использует Bristol-Myers Squibb? В документе говорится о вознаграждении, выплачиваемом их сотрудникам, и о том, как средний сотрудник получает вознаграждение за достижение уровня мастерства.

Наконец, документ фокусируется на финансах. Он показывает прибыль Bristol-Myers Squibb, долги, сколько денег инвестируется в компанию и, в основном, направление, в котором она движется. Еще раз, этот документ не является почти полным провалом деловых операций Бристоль-Майерс Сквибб в 1998 году. Все, на что нацелен этот документ, – дать представление о чрезвычайной сложности делового мира, понять (хотя бы чуть-чуть) стратегию и конкурентоспособность между компаниями и, возможно, рассказать немного о том, сколько времени и усилий уходит на это. гигант такой компании. Наслаждаться.

История Бристоль-Майерс

В 1887 году Уильям МакЛарен Бристоль и Джон Рипли Майерс решили потратить 5000 долларов в фирму по производству лекарств, которая называется Клинтон, расположенную в Клинтоне, Нью-Йорк, и потерпевшая крах. Компания была официально зарегистрирована 13 декабря 1887 года, с президентом Уильямом Бристолем и вице-президентом Джоном Майерсом. В мае 1898 года появилось новое имя: Bristol, Myers Company (дефис заменил оригинальную запятую после смерти Майерса в 1899 году, когда компания стала корпорацией).

Послевоенная депрессия побудила Bristol-Myers отказаться от своего этического наркобизнеса и «полностью посвятить себя своим специальностям»: своим двум крупным победителям и дюжине или около того разнообразных туалетных принадлежностей, антисептиков и сиропов от кашля. Штаб-квартира компании была основана на Манхэттене, где она и остается с тех пор. И, перейдя прямо на арену потребительских товаров, Bristol-Myers начала рекламировать свою продукцию непосредственно для общественности.

В 1924 году валовая прибыль впервые в истории Бристоль-Майерс превысила 1 миллион долларов. Продукция компании продавалась в 26 странах. В этот момент акции, принадлежавшие наследникам Джона Майерса, стали доступны для продажи, что вызвало серию шагов, которые превратили «Бристоль Майерс» в публичную компанию, котирующуюся на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1929 году.

В 1943 году Бристол-Майерс купил Cheplin Biological Labs и быстро вошел в область антибиотиков. Во время войны Бристол-Майерс был основным дистрибьютором пенициллина и других видов антибиотиков. К концу войны стало ясно, что пенициллин и другие антибиотики представляют огромную возможность для компании. Чеплин был переименован в Bristol Laboratories, и за это возглавил Фредерик Н. Шварц. В 1957 году Шварц был назначен президентом и главным исполнительным директором Bristol-Myers, когда Генри Бристоль решил отказаться от некоторых своих прежних обязанностей и стать председателем совета директоров. Рассматривая ситуацию и перспективы компании, Шварц, а затем казначей Гэвин К. Макбейн – впоследствии преемник Шварца на посту генерального директора – решили, что Bristol-Myers должна приступить к программе приобретения управляемых мелких компаний. Первым важным шагом двух руководителей в этом направлении было приобретение Клерол.

В течение примерно дюжины лет после того, как Клэрол присоединилась к компании, последовал ряд других приобретений, в том числе у Дракетта, Мид Джонсон, Зиммера и Вествуда. В 1986 году компания открыла современный исследовательский комплекс в Уоллингфорде, штат Коннектикут, в котором могут разместиться более 800 ученых и вспомогательного персонала. В январе 1994 года Чарльз А. Хеймбольд-младший был избран главным исполнительным директором. В 1995 году Хеймбольд также стал председателем.

История корпорации Squibb

В 1856 году Эдвард Робинсон Сквибб основал фармацевтическую компанию в Бруклине, Нью-Йорк, которая занималась производством неизменно чистых лекарств, таких как эфир и хлороформ. В 1905 году компания была продана Лоуэллу М. Палмеру и Теодору Вайкеру, и компания стала зарегистрирована. В том же году земля была приобретена в Нью-Брансуике, штат Нью-Джерси, для создания завода по производству эфира.

В 1938 году был создан Институт медицинских исследований Сквибба. В 1944 году Сквибб открыл крупнейший в мире завод по производству пенициллина: корпус № 59 в Нью-Брансуике, штат Нью-Джерси. В 1971 году корпорация Squibb открыла во всем мире штаб-квартиру и расширила возможности для института Squibb в Принстоне, Нью-Джерси.

Слияние

В 1989 году Bristol-Myers объединилась со Squibb, выкупив их за 12,7 миллиарда долларов. Это слияние создало мирового лидера в отрасли здравоохранения. Слияние создало то, что тогда было вторым по величине фармацевтическим предприятием в мире. В 1990 году был основан Научно-исследовательский фармацевтический институт Bristol-Myers Squibb со штаб-квартирой в Принстоне.

Product / Service

Bristol-Myers Squibb предоставляет услуги людям, нуждающимся в продуктах для здоровья. Хотя фармацевтические препараты являются их наиболее кассовым продуктом, разбивку можно рассматривать как:

 
• Лекарства

 

• Уход за красотой

 

• Nutritionals

 

• Медицинские приборы

Bristol-Myers Squibb выполняет большую часть своих продаж лекарств, приблизительно 69% валового дохода, или 12,7 млрд. долларов США. Они специализируются в основном на шести видах отпускаемых по рецепту лекарств, а именно:

 
• Сердечно-сосудистая система – Правахол, Капотен, Моноприл, Противораковое средство – Таксол, Параплатин, Противоинфекционный препарат Вепесид, Зефзил, Амикин

 

• Центральная нервная система – Буспар, Серцоне, Стадол Н.С. Анальгетики – Экседридин, Бафферин

 

• Другие – Comtrex (средство от простуды), Dovonex (псориаз), Keri (увлажняющий лосьон для тела)

Уход за красотой – еще один аспект Bristol-Myers Squibb. В 1998 году их отдел по уходу за красотой собрал 2,3 миллиарда долларов, или 12% от общего объема продаж. Некоторые продукты, производимые Bristol-Myers Squibb:

 
• Clariol – ежедневная защита, травяная эссенция

 

• Выборочный салон Matrix Essentials –

 

• Nutritionals – это третье по величине подразделение компании Bristol-Myers Squibb. Эта дочерняя компания Bristol-Myers Squibb составляет 10% их валового дохода, или 1,86 млрд долларов.

 

• Мид Джонсон

 

• Nutritionals-Viactiv, Энфамил

Медицинские приборы – их последняя категория. На это подразделение компании приходится 9% их годового дохода, или 1,6 млрд долларов.

 
• Zimmer – ортопедия