Сочинение на тему Обзор кампаний компании, ориентированных на реальных людей
- Опубликовано: 25.10.2020
- Предмет: Бизнес, социология
- Темы: Компания, корпорация, люди, стратегия, Успех дела
Все больше и больше компаний создают кампании, чтобы получить эту эмоциональную связь со своим клиентом. Некоторые мощные и успешные включают в себя:
Кампания Procter and Gamble «The Talk»
В 2017 году Проктер и Гэмбл поделились мощным 2-минутным фильмом под названием «Разговор», в котором показаны афро-американские дети, разговаривающие со своими родителями и с которыми они имеют дело, исходя из цвета их кожи. Проктер и Гэмбл открыли беседу и завершили видео: «Всем пора перейти на #TalkAboutBias и создать страницу сообщества под названием« Мой черный в прекрасном ». Видео кампании имеет более 2,3 миллиона просмотров и заставило людей общаться по всем социальным сетям с помощью #TalkAboutBias. Видео также выиграл Эмми. Эта кампания не упоминала ни о каком продукте P & G, но показала, что они заинтересованы, хотят внести изменения, высказав предубеждения. Это дало людям голос и возможность поделиться своей историей.
Кампания Heineken “Worlds Apart”
В апреле 2017 года была запущена кампания «Worlds Apart». Он делится видео, где реальные люди объединяются с противоположными социальными взглядами и убеждениями. Эти люди были собраны в пары, прежде чем узнать их точку зрения, им было предложено выполнить упражнение по построению команды. После этого упражнения им показали видео с другим человеком, разделяющим их различные взгляды, а затем им был предоставлен выбор поделиться Heineken и рассказать о своих различиях. Все пары решили выпить пива и обсудить. Очень умная и настоящая кампания. За восемь дней с момента запуска было получено 3 миллиона просмотров, а за первый месяц – более 50 000 акций с тенденцией #OpenYourWorld. Сегодня у него почти 15 миллионов просмотров на YouTube. Хайнекен учел различия между людьми, оставлял людей позади и демонстрировал некоторую человеческую доброту вне их собственных взглядов. В течение 4-минутного видео он перешел от совершенно разных взглядов к настоящему человеческому состраданию и рассказал убедительную историю о том, что не важно, кто вы или верите, что люди все еще могут быть добрыми и общаться.
Кампания Airbnb «Мы принимаем»
В феврале 2017 года Airbnb запустил кампанию, показывающую лица людей из разных слоев общества с текстом, показывающим их поддержку и признание всех людей. Всего лишь 30 секунд видео на их канале YouTube с 5 миллионами просмотров и страницей в Instagram с 100 тысячами просмотров за первый месяц. Он также транслировался по телевидению во время Суперкубка, и хотя об этом прямо не говорилось, это было всего через несколько дней после того, как Дональд Трамп ввел запрет на поездки граждан стран с мусульманским большинством. #WeAccept привлек внимание к платформам социальных сетей и включил знаменитостей и политиков, включая американского футболиста Джо Монтану и госсекретаря США Джона Керри, которые поделились своими взглядами с помощью #weaccept.
Airbnb, будучи хорошо подготовленным, хорошо рассчитал эту кампанию и извлек выгоду из главной темы запрета на поездки Трампа. Кампания рассказала историю, поместив настоящие лица и сильные слова, такие как «мы все принадлежим» и вернув людям, что принятие начинается со всех нас. Это показало, что Airbnb заботится о людях и не боится оспаривать реальные проблемы.
Как и кампания на Ривер-Айленде, вышеприведенные три кампании показывают, что они заботятся и рассказывают мощную историю, которая находит отклик у людей и о которых они хотят рассказать. Все это связано с тем, что Филипп Котлер говорит в своей книге «Маркетинг 3.0» о том, как прикоснуться к человеческому духу и действительно изменить жизнь людей.
В 1960-х годах типичная сделка по приобретению слияния была дружественным приобретением, обычно оплачиваемым акциями приобретающей компании, а не наличными. Такие слияния в основном осуществлялись крупной
Пристегните ремни безопасности, потому что на двух коротких страницах я собираюсь узнать о вас то, что я узнал только два часа назад, так что садитесь,
С тех пор, как самые ранние люди появились на земле, люди мигрировали, путешествовали и преодолевали тысячи и тысячи миль суши и моря, чтобы распространить не