Исследование Пепси Спорные видео сочинение пример

ООО "Сочинения-Про"

Ежедневно 8:00–20:00

Санкт-Петербург

Ленинский проспект, 140Ж

Сочинение на тему Исследование Пепси Спорные видео

Самая большая ошибка Pepsi

Если бы только решение такой проблемы, как жестокость полиции, могло быть решено с помощью улыбки и содовой, тогда мир стал бы гораздо более мирным. К сожалению, это не так. 5 апреля 2017 года Pepsi выпустила новый рекламный ролик в США, который был быстро снят через один день после выхода в эфир из-за обратной реакции, которую он получил от публики. На видео-рекламе изображены модель и сестра кардашцев Кендалл Дженнер, которые также получили много ненависти за то, что они появились в рекламе. Это установлено на улицах города, в котором Дженнер моделирует на фотосессии, когда она видит поток протестующих, идущих по улице. Она решает присоединиться к маршу после кивка от молодого участника. Видео заканчивается тем, что Дженнер передает банку пепси одному из полицейских, выстроенных в линию лицом к лицу с протестующими. Этот жест, кажется, приносит ощущение мира между протестующими и офицерами. Нечувствительная, нереалистичная реклама, выпущенная Pepsi, пролила свет на очень серьезные темы, такие как жестокость полиции, протесты и другие события, которые в настоящее время влияют на наш мир сегодня.

В этом двухминутном, тридцать втором рекламном ролике так много компонентов, что трудно понять, с чего начать, поэтому я начну с самого начала. Первая сцена – банка пепси, которую можно открыть в замедленном режиме. Кадр показывает молодого азиатского мужчину, агрессивно играющего на виолончели на крыше здания в городе. Звучит фоновая музыка, и камера подрезает очень большую, разнообразную группу людей, счастливо идущих по улице. Эти люди – участники марша с плакатами с надписью «Любовь», «Присоединяйся к беседе» и другими вещами на разных языках. Компания использовала песню «Львы» Скипа Марли, чтобы задать тон. Артист поет: «Мы – движение, это поколение / Вы лучше знаете, кто мы, кто мы есть» – великое анфемичное послание. Эта песня о том, как сплотить нацию молодых людей, чтобы создать мощные перемены. С самого начала ясно, что Pepsi пытается обратиться к тысячелетнему поколению, но они делают это неправильно. Они используют молодых протестующих, чтобы связать свою рекламу с тем, что в настоящее время происходит в мире. Проблема в том, что их идея протеста нереальна. В рекламе протест выглядит как социальный сбор; все улыбаются, танцуют и веселятся, когда на самом деле протестующие злятся. Протестующие в реальном мире готовы защищать то, во что они верят. Они протестуют по необходимости, а не потому, что по выходным это весело. Pepsi пытается очаровать что-то, что следует воспринимать всерьез, каким оно есть.

В следующих двух сценах мы знакомимся с молодой женщиной-мусульманкой-фотографом, которая разочарована ее работой. У нее также есть Pepsi на ее столе, который помогает напомнить зрителю, для чего фактически реклама. Pepsi использует эту женщину, чтобы показать разнообразие, которое является основным компонентом этой рекламы. Затем мы видим Кендалла Дженнера, который находится в центре фотосессии, которая проходит возле улиц марша. Дженнер, в отличие от мусульманской женщины и азиатского виолончелиста, показан в этом рекламном ролике, чтобы привлечь людей, которые хотят жить так же, как Дженнерс. Она молода, успешна, богата, худая, белая и знаменитая. Марш продолжается, и теперь стало ясно, что люди любого пола, расы, религии и сексуальной ориентации объединяются, чтобы протестовать против чего-то неизвестного зрителю. Все признаки очень расплывчаты и не дают никаких указаний на то, что протестует. Pepsi использует пафосный подход, чтобы привлечь нас к своей продукции. Они постоянно использовали пафос, пытаясь апеллировать к эмоциям зрителя, показывая людям, чем они увлекаются: музыкой, фотографией, танцами, моделированием и т. Д. Люди разных слоев общества собираются вместе, чтобы отстаивать то, во что они верят Используя разных людей, они пытаются распространять идеи равенства и интеграции. К сожалению, это сообщение несколько раз противоречит самой рекламе.

Поскольку сюжетная линия продолжается, к маршу присоединились мужчина, играющий на виолончели, а также женщина-фотограф. Виолончелист видит Дженнер в фальшивом парике блондинки, в полном гриме и в экстравагантном платье и указывает, что ей следует присоединиться к нему в походе. Песня достигает своего пика, когда Дженнер срывает парик и мажет помаду, прежде чем идти по затопленным улицам. Через несколько секунд мы видим Дженнер в новом наряде с ее натуральными волосами. Pepsi пытается продвинуть естественную красоту и подлинность, но снова выполнение не терпит неудачу. Хотя Дженнер выглядит более натурально, на ней все еще так же много макияжа, у нее прическа, а наряд – дизайнер. Еще один маленький момент, который противоречит сообщению, которое пытается развить Пепси, – когда Дженнер срывает свой парик, она бросает его своей черной, женской помощнице, даже не глядя в ее сторону. Это не преднамеренно расистский, но его можно было бы рассмотреть более тщательно и легко избежать.

Видео заканчивается тем, что Дженнер передает «Пепси» одному из полицейских, выстроившихся перед протестующими. Протестующие ревут от волнения после того, как полицейский делает глоток. Этот жест, кажется, приносит ощущение мира между протестующими и офицерами. Этот момент самый шокирующий за всю рекламу. Герой этой истории – Кендалл Дженнер, богатая, прямая, белая модель. Это мог быть мужчина-виолончелист или фотограф-женщина. Полицейские на этом протесте не вооружены или находятся в полном защитном снаряжении, что нереально, и одна банка Pepsi объединяет две группы людей, которые исторически редко даже вели гражданские отношения друг с другом.

Можно легко утверждать, что эта реклама использует Движение материи Black Lives, что она извлекает выгоду из текущей борьбы нашей страны за равенство, и что она обесценивает усилия, предпринятые протестами и маршами, так почему это было показано? Этот рекламный ролик поставил под сомнение репутацию Pepsico как компании. Тот факт, что никто в Pepsi не видел эту рекламу и не думал, что она была плохо исполнена или что она может быть воспринята публикой негативно, показывает, что у Pepsi может быть недостаток разнообразия в их отделе маркетинга или корпорации в целом. Это явно нечувствительная реклама, которую можно было бы сделать великолепной, если бы кто-то говорил в «Пепси» до ее выхода в эфир.

Пепси хотела сделать заявление, передавая этот рекламный ролик. Они хотели, чтобы все были представлены и включены. Они хотели, чтобы Pepsi объединяла людей разных религий, рас, сексуальности и многого другого. К сожалению, сообщение натолкнулось на невежество. Казалось, у Pepsi были благие намерения, но их неправильное использование разнообразия и использование текущих событий – это то, чего они не достигли. Искаженное представление протестов было нечувствительным, и использование члена / супермодели семьи Кардашьян в качестве героини этого непрактичного сценария сделало всю рекламу насмешкой. Нечувствительно было пролить свет на серьезную тему. Требуется больше, чем супермодель, улыбка и пепси, чтобы изменить нацию от боли, которая проникает очень глубоко.

Поделиться сочинением
Ещё сочинения
Нет времени делать работу? Закажите!

Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработкой ваших персональных данных.