Сочинение на тему Гендерные изображения в японской рекламе

С другой стороны, респонденты считают, что современные японские женщины независимы и уникальны. Современные японские женщины более способны на рабочем месте благодаря повышению уровня образования. Мужчины также больше участвуют в работе по дому. Опрошенные считают, что семья важна для японских женщин, но в их жизни должны быть и другие важные моменты.

Обсуждение

В прошлом многие исследователи, занимающиеся гендерной ролью в японской телевизионной рекламе, верили, что «мужчины на работе и женщины дома» были основным гендерным стереотипом (Arima, 2003).

В 1999 году Фернхэм и Мак провели метаанализ 14 исследований о гендерных стереотипах в рекламе. Был сделан вывод о том, что рекламные ролики, представляющие гендерные стереотипы, изображались со следующими характеристиками: «(1) мужчины часто изображались в качестве авторитетных центральных фигур, а женщины – в качестве пользователей продукта; (2) Мужчины всегда играли роли в качестве интервьюеров или профессионалов, тогда как женщины были ограничены в качестве зависимых ролей; (3) женщины чаще изображались дома, а мужчины – на улице; (4) Мужчины были показаны продажи автомобилей и спортивных товаров, в то время как женщины всегда были связаны с продуктами для дома и личной гигиены ». (Фурнхэм и Мак, 1999)

Однако мы обнаружили, что закономерности коммерческого гендерного стереотипирования в Японии уже изменились. Из собранной нами печатной рекламы мы видим, как отображаются новые изображения японских женщин. Современные женщины больше не показаны как домохозяйки, которые являются зависимыми и классическими, но в основном представлены как «профессиональные» и «уверенные».

Согласно Таблице 1, японские рекламные ролики обычно используют героиню для продвижения продуктов. Считается, что женские изображения и персонажи, показанные в рекламе, должны в определенной степени влиять на аудиторию. В современных телевизионных рекламных объявлениях женщины чаще всего рекламируют товары для отдыха и роскошные товары, но не товары для дома или товары для дома. Это показывает, как японское общество продвигает современную жизнь женщин, которые модернизируют их повседневную жизнь и наслаждаются отдыхом и отдыхом. Кроме того, мужские символы, показываемые в рекламе, также представлены иначе, чем традиционные объявления. Все больше отечественных товаров ассоциируется с мужскими персонажами с «внимательными» и «нежными» изображениями.

Более того, шаблон настроек объявлений изменился. Таблица 2 показывает, что женские персонажи больше не представлены только в помещении или дома. В отличие от традиционных рекламных объявлений, большинство современных ориентированных на женщин рекламных объявлений теперь размещаются на улице, например на пляже или на улице. Традиционный образ ориентированной на дома роли женщины теперь исчез.

Кроме того, последние рекламные ролики показывают модный имидж и профессиональную роль современных японских женщин (Таблица 3,4). В женские персонажи добавлены новые функции, и женщины больше не связаны с ролью домохозяйки. Выступая в роли карьеристки или спортивной женщины в рекламе с очаровательным и привлекательным внешним видом, представлены идеи уверенности и отношения у современных женщин, которые помогают женской аудитории обрести новые эмоции, мышление и отношение к образу и роли японских женщин. .

Согласно результатам собеседования, «мужчины на работе и женщины дома» в телевизионных рекламных роликах соответствуют реальности Японии в прошлом. Хотя это было стереотипное представление, японская публика ожидает, что изображение мужчин и женщин соответствует традиционным стереотипам, и они положительно реагируют на это описание. Опрос, проведенный в прошлом (Arima, 2000), показал, что мужчины, скорее всего, являются офисными работниками или экспертами, а женщины предпочитают быть домохозяйками.

Было больше женских рекламных роликов в «домашнем хозяйстве», «плавании / нижнем белье» и «японском кимоно», тогда как в «костюмах» было больше мужчин. Конфуцианство объясняется постоянно низким статусом женщин в прошлом, гендерными различиями и мужчинами, доминирующими в этих культурах. В конфуцианстве есть четкие различия между мужем и женой. Муж является основным партнером и ожидает проявить ответственность и доброту по отношению к жене, которая подчинена в отношениях и, как ожидается, проявит послушание (Hyun, 2001).

Для сравнения, в связи с повышением уровня образования женщины, все больше и больше женщин поступают в университет. Число женщин, изучающих естественные науки на университетском уровне, также увеличивается. Увеличение женского образования было важным фактором в расширении участия женской рабочей силы. По данным Suzuki, в 1997 году доля работающих женщин увеличилась примерно на 40%. Поэтому в Японии появился новый стиль женственности, в котором образ японских женщин изменился с женского стиля каваи на дам типа какойи.

Существуют взаимные влияния между рекламой и поведением японских женщин. Реклама – это эффективный способ доставки информации о товарах большому количеству потребителей. Сообщение играет ключевую роль в обучении людей о характеристиках различных товаров. Потребители, как правило, подражают изображению героинь в рекламе, поскольку они являются иконой моды в Японии. Таким образом, потребители, которые неоднократно подвергались рекламе одного типа, будут ими убеждены. Женская аудитория в Японии может принять ценности, содержащиеся в рекламных объявлениях, которые изображают «женщины также могут быть хладнокровными и независимыми», и в конечном итоге начать применять эти ценности без уведомления.

Ограничение

Из-за ограниченного времени можно было провести только небольшое интервью и наблюдение. Собранные данные могут быть недостаточно точными, так как этот маленький размер интервьюируемого может не отражать мысли всего японца в целом. Кроме того, может быть проведено продольное исследование. Крайне важно собирать рекламу, отображаемую в разных сетях, поскольку вполне возможно, что в разных сетях могут быть совершенно разные рекламные объявления.

Во-вторых, только две беседы были проведены в семье. Предвзятость может исходить от того, как мы разработали вопросы для интервью и как они отвечали. И, таким образом, это может повлиять на точность результатов.

Заключение

В ходе серии полевых работ в Японии мы выяснили, как новый контент и формат японской рекламы в определенной степени влияют на гендерную роль в Японии. В последних рекламных объявлениях женщины больше не связаны только с товарами для дома и классифицируются как консервативные, послушные и замкнутые. Современные женщины выражают уверенность, уверенность и привлекательность в рекламных объявлениях, которые затем влияют на мышление и отношение обычных женщин. После просмотра рекламы такого рода аудитория меняет свои идеи и мысли среди традиционной гендерной роли в Японии и даже пытается изменить свое поведение, как современные женщины, как правило, участвуют в более активных мероприятиях на свежем воздухе и наслаждаются собственным образом жизни. А для мужчин терпеливые, нежные и наблюдательные изображения чаще всего показываются в современных рекламных объявлениях, современные мужчины, как правило, больше посвящают семье, а не только посвящают свою работу. Средства массовой информации рассказывают об изменении роли мужчин и женщин в современной Японии.