Гендерные изображения в японской рекламе сочинение пример

ООО "Сочинения-Про"

Ежедневно 8:00–20:00

Санкт-Петербург

Ленинский проспект, 140Ж

Сочинение на тему Гендерные изображения в японской рекламе

Введение

Постоянные гендерные идеи берут свое начало в феодальной Японии, где женщины должны контролировать домашнее хозяйство, домашний бюджет и домашние решения, позволяя мужчинам посвятить себя своей работе. Зачастую мы находим модульность в гендерной идентичности в Японии, и все не так просто, как обычные стереотипы. Определение быть женщиной в Японии меняется и становится более гибким. Бренды и японки признают, что не нужно быть все время женственным и милым. Современные японские женщины начали выражать гораздо больший выбор в своем образе жизни. Это приводит к частой смене рабочих мест и отсрочке брака как следствие снижения уровня рождаемости и сокращения населения. Целью данного исследования является выявление типов гендерного изображения в японской рекламе, включая трансляцию и наружную рекламу. С помощью контент-анализа выясняется, как японские СМИ оказывают невидимое, формирующее влияние на сознание японцев.

Обзор литературы

Согласно исследованию, проведенному Стейси Лэндрет Грау и Йоргосом С. Зотосом (2016), феномен изменения структуры роли женщин и мужчин в западных странах отражен в местной рекламе. Мужчины описываются в «более мягких» ролях, а женщины изображены более уполномоченными, что называется фемрекламой.

На самом деле «стереотипирование гендерных ролей» – это обычная коммуникационная стратегия в рекламе, позволяющая идентифицировать себя с потребителями (Hovland et al., 2005). Потребителей, скорее всего, привлекут рекламные объявления с участием мужских или женских персонажей. Согласно тесту Килборна (1986) среди 101 респондента, использующих две версии рекламы (профессиональные женщины и домохозяйки), было обнаружено, что потребители, которые смотрели рекламу с женской моделью в профессиональной роли, имеющие более высокие оценки рекламы и намерения покупки, чем те, кто просматривал реклама с домохозяйкой женской модели.

Маршалл и Займинг (1998) указали, что реклама используется не только для отражения изменений и развития социальной культуры, но и для воздействия на общество. «Рекламные объявления предназначены для просвещения и привлечения потребителей к распространению новых идей и тенденций». Считается, что распространение нового сообщения от рекламы может изменить признание потребителей, отношение и веру в продукт или даже старую идею. Следовательно, мы предполагаем, что влияние рекламы нового стиля в Японии может повлиять на гендерную роль.

Вопрос исследования

Как гендерное изображение рекламы влияет на реальную гендерную роль в недавней Японии?

Методология

Наблюдение

Наблюдение является нашим основным методом сбора актуальных данных. При записи образцов рекламы мы ориентируемся как на печатную, так и на телевизионную рекламу.

Для печатной рекламы наши каналы для записи – это наружные рекламные щиты, железнодорожный вокзал, торговые центры и уличные баннеры. Для телевизионной рекламы мы выбираем запись основной коммерческой телевизионной станции: FujiTV. 22 июля 2018 года во всех рекламных объявлениях с 15 до 20 часов мы фиксируем категорию продукта, тип красоты и роль женщин-персонажей. Различая все рекламные объявления по вышеуказанным 3 критериям, мы можем суммировать изменяющуюся тенденцию и характеристики гендерного изображения в недавней японской рекламе.

Интервью

Интервью проводятся лицом к лицу в обеих наших семьях, проживающих в семье, 21 июля 2018 года. В целом, общий размер выборки в опросе относительно невелик, поскольку глубина и детализация интервью позволят получить большой объем данных. Через подробные интервью можно узнать влияние рекламы на изменение впечатления японской женщины и ее влияние на поведение женщины. Сравнивая ответы на собеседования, достоверность наблюдения также будет проверена.

Выводы

Наблюдение

В качестве образцов собрано всего 40 печатных рекламных объявлений и 225 телевизионных рекламных объявлений.

Таблица 1 показывает категорию продуктов телевизионной рекламы. Женщины составляли 44% от общего числа, в то время как мужчины составляли 27%, и оба составляли 29% соответственно. Что касается женщин, то «одежда, розничная торговля, услуги, еда и напитки» (14%) и «косметика, уход за кожей и средства личной гигиены» (12%) заняли наибольшее место среди всех категорий, тогда как «товары для дома, бытовая техника, мебель» взял только 6%.

Таблица 2 показывает настройку рекламы (внутри / снаружи). Наружная реклама, как для женщин, так и для мужчин, составила больше всего – 18% и 12% соответственно.

Таблица 3 и таблица 4 показывают, как изображения и роли героини были показаны в рекламе. «Модный» был самым представленным образом женщин, который составлял почти половину от общего числа (47%), в то время как «классический / женский» занял второе место (22%).

Для представленной роли в основном были показаны «знаменитости», «профессионалы» и «любители отдыха», что заняло 30%, 27% и 23% соответственно.

Интервью

Были опрошены две семьи в семье. Их мнения схожи, поэтому ответы заключаются вместе. Образ традиционных японских женщин почтителен, они считались центром семьи, которая заботилась о членах семьи, тогда как мужчины отвечали за работу и зарабатывали деньги.

С другой стороны, респонденты считают, что современные японские женщины независимы и уникальны. Современные японские женщины более способны на рабочем месте благодаря повышению уровня образования. Мужчины также больше участвуют в работе по дому. Опрошенные считают, что семья важна для японских женщин, но в их жизни должны быть и другие важные моменты.

Обсуждение

В прошлом многие исследователи, занимающиеся гендерной ролью в японской телевизионной рекламе, верили, что «мужчины на работе и женщины дома» были основным гендерным стереотипом (Arima, 2003).

В 1999 году Фернхэм и Мак провели метаанализ 14 исследований о гендерных стереотипах в рекламе. Был сделан вывод о том, что рекламные ролики, представляющие гендерные стереотипы, изображались со следующими характеристиками: «(1) мужчины часто изображались в качестве авторитетных центральных фигур, а женщины – в качестве пользователей продукта; (2) Мужчины всегда играли роли в качестве интервьюеров или профессионалов, тогда как женщины были ограничены в качестве зависимых ролей; (3) женщины чаще изображались дома, а мужчины – на улице; (4) Мужчины были показаны продажи автомобилей и спортивных товаров, в то время как женщины всегда были связаны с продуктами для дома и личной гигиены ». (Фурнхэм и Мак, 1999)

Однако мы обнаружили, что закономерности коммерческого гендерного стереотипирования в Японии уже изменились. Из собранной нами печатной рекламы мы видим, как отображаются новые изображения японских женщин. Современные женщины больше не показаны как домохозяйки, которые являются зависимыми и классическими, но в основном представлены как «профессиональные» и «уверенные».

Согласно Таблице 1, японские рекламные ролики обычно используют героиню для продвижения продуктов. Считается, что женские изображения и персонажи, показанные в рекламе, должны в определенной степени влиять на аудиторию. В современных телевизионных рекламных объявлениях женщины чаще всего рекламируют товары для отдыха и роскошные товары, но не товары для дома или товары для дома. Это показывает, как японское общество продвигает современную жизнь женщин, которые модернизируют их повседневную жизнь и наслаждаются отдыхом и отдыхом. Кроме того, мужские символы, показываемые в рекламе, также представлены иначе, чем традиционные объявления. Все больше отечественных товаров ассоциируется с мужскими персонажами с «внимательными» и «нежными» изображениями.

Более того, шаблон настроек объявлений изменился. Таблица 2 показывает, что женские персонажи больше не представлены только в помещении или дома. В отличие от традиционных рекламных объявлений, большинство современных ориентированных на женщин рекламных объявлений теперь размещаются на улице, например на пляже или на улице. Традиционный образ ориентированной на дома роли женщины теперь исчез.

Кроме того, последние рекламные ролики показывают модный имидж и профессиональную роль современных японских женщин (Таблица 3,4). В женские персонажи добавлены новые функции, и женщины больше не связаны с ролью домохозяйки. Выступая в роли карьеристки или спортивной женщины в рекламе с очаровательным и привлекательным внешним видом, представлены идеи уверенности и отношения у современных женщин, которые помогают женской аудитории обрести новые эмоции, мышление и отношение к образу и роли японских женщин. .

Согласно результатам собеседования, «мужчины на работе и женщины дома» в телевизионных рекламных роликах соответствуют реальности Японии в прошлом. Хотя это было стереотипное представление, японская публика ожидает, что изображение мужчин и женщин соответствует традиционным стереотипам, и они положительно реагируют на это описание. Опрос, проведенный в прошлом (Arima, 2000), показал, что мужчины, скорее всего, являются офисными работниками или экспертами, а женщины предпочитают быть домохозяйками.

Было больше женских рекламных роликов в «домашнем хозяйстве», «плавании / нижнем белье» и «японском кимоно», тогда как в «костюмах» было больше мужчин. Конфуцианство объясняется постоянно низким статусом женщин в прошлом, гендерными различиями и мужчинами, доминирующими в этих культурах. В конфуцианстве есть четкие различия между мужем и женой. Муж является основным партнером и ожидает проявить ответственность и доброту по отношению к жене, которая подчинена в отношениях и, как ожидается, проявит послушание (Hyun, 2001).

Для сравнения, в связи с повышением уровня образования женщины, все больше и больше женщин поступают в университет. Число женщин, изучающих естественные науки на университетском уровне, также увеличивается. Увеличение женского образования было важным фактором в расширении участия женской рабочей силы. По данным Suzuki, в 1997 году доля работающих женщин увеличилась примерно на 40%. Поэтому в Японии появился новый стиль женственности, в котором образ японских женщин изменился с женского стиля каваи на дам типа какойи.

Существуют взаимные влияния между рекламой и поведением японских женщин. Реклама – это эффективный способ доставки информации о товарах большому количеству потребителей. Сообщение играет ключевую роль в обучении людей о характеристиках различных товаров. Потребители, как правило, подражают изображению героинь в рекламе, поскольку они являются иконой моды в Японии. Таким образом, потребители, которые неоднократно подвергались рекламе одного типа, будут ими убеждены. Женская аудитория в Японии может принять ценности, содержащиеся в рекламных объявлениях, которые изображают «женщины также могут быть хладнокровными и независимыми», и в конечном итоге начать применять эти ценности без уведомления.

Ограничение

Из-за ограниченного времени можно было провести только небольшое интервью и наблюдение. Собранные данные могут быть недостаточно точными, так как этот маленький размер интервьюируемого может не отражать мысли всего японца в целом. Кроме того, может быть проведено продольное исследование. Крайне важно собирать рекламу, отображаемую в разных сетях, поскольку вполне возможно, что в разных сетях могут быть совершенно разные рекламные объявления.

Во-вторых, только две беседы были проведены в семье. Предвзятость может исходить от того, как мы разработали вопросы для интервью и как они отвечали. И, таким образом, это может повлиять на точность результатов.

Заключение

В ходе серии полевых работ в Японии мы выяснили, как новый контент и формат японской рекламы в определенной степени влияют на гендерную роль в Японии. В последних рекламных объявлениях женщины больше не связаны только с товарами для дома и классифицируются как консервативные, послушные и замкнутые. Современные женщины выражают уверенность, уверенность и привлекательность в рекламных объявлениях, которые затем влияют на мышление и отношение обычных женщин. После просмотра рекламы такого рода аудитория меняет свои идеи и мысли среди традиционной гендерной роли в Японии и даже пытается изменить свое поведение, как современные женщины, как правило, участвуют в более активных мероприятиях на свежем воздухе и наслаждаются собственным образом жизни. А для мужчин терпеливые, нежные и наблюдательные изображения чаще всего показываются в современных рекламных объявлениях, современные мужчины, как правило, больше посвящают семье, а не только посвящают свою работу. Средства массовой информации рассказывают об изменении роли мужчин и женщин в современной Японии.

Поделиться сочинением
Ещё сочинения
Нет времени делать работу? Закажите!

Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработкой ваших персональных данных.