Реклама сигарет и пива
Введение
За прошедшие годы, начиная с 1940-х годов, печатная реклама, используемая для рекламы пива и сигарет, претерпела множество изменений. Хотя большинство этих изменений в печатной рекламе менялись, чтобы привлечь больше клиентов и побудить их покупать товары, в некоторых случаях изменения в печатной рекламе происходили во избежание правительственных постановлений. Несмотря на то, что с годами использование пива и сигарет росло, печатная реклама не может быть подорвана, поскольку роль, которую они играют в инициировании использования этих наркотиков, огромна. Именно по этой причине в большинстве государственных учреждений были установлены очень строгие правила, чтобы попытаться ограничить рекламные акции, которые дают пиво, а также использование пива и сигарет. Многие утверждают, что среди самых распространенных наркотиков злоупотребление пивом и сигаретами высоко, поскольку практически во всех частях света это наркотики, которые являются законными (Kelly and Edwards, 1998). Таким образом, использование этих наркотиков очень высоко по всему миру, в том числе потому, что они являются законными; но и потому, что они доступны многим. Таким образом, эта статья рассматривает печатную рекламу и различные формы рекламы пива и сигарет за годы с конца 1940-х годов до настоящего времени.
В статье рассматриваются изменения, происходящие в отношении рекламных акций, касающихся пива и сигарет (Madden and Grube, 1994). Таким образом, поскольку в документе проводится критический анализ, очень важно понимать, что необходимость в повышении осведомленности о наличии сигарет и пива, реклама меняются в соответствии с правилами, установленными большинством правительств, и побуждают к более широкому использованию общественность (Madden and Grube, 1994). Наконец, в этой статье также рассматриваются различные изменения социальных норм, которые происходят, когда речь идет о потреблении пива, а также об использовании сигарет.
Начнем с того, что произошла эволюция в использовании рекламы в рекламе для различных продуктов и услуг по всему миру. Например, в 1940-х годах реклама сигарет была направлена на то, чтобы повлиять на более широкое использование продукта. Тогда у органов здравоохранения было очень мало информации об использовании сигареты. На самом деле, все было не так прогрессивно, как сейчас, когда даже беременные женщины часто замечали, что они курят, даже в общественных местах. Реклама была направлена на то, чтобы повлиять на публику, и эти объявления не ограничивались беременными женщинами. Одним из примеров этой печатной рекламы, которая была известна в 1940-х годах, является реклама сигарет Camel (Kelly and Edwards, 1998). В этой рекламе говорилось, что компания пытается убедить больше беременных женщин заниматься курением сигарет. В рекламе была изображена беременная женщина, держащая в пальцах сигарету, указывающая на то, что она курит тупую. Кроме того, причинами, которые были отмечены в печатной рекламе, было то, что курение – это хорошо, потому что это вкусно. Во-первых, как известно в настоящее время, сигареты вредны для беременных матерей, поскольку они влияют на плохое развитие ребенка (Madden and Grube, 1994). Таким образом, справедливо отметить, что большинство рекламы сигарет и рекламы пива, которые использовались в те годы, мало заботились о здоровье человека.
Тем не менее, благодаря внедрению технологий и достижению прогресса в области здравоохранения, эффект от курения табака был достигнут, и матери были обескуражены от курения, что привело к тому, что эта реклама была запрещена позднее в последующие годы (Мэдден и Груб, 1994). Другим примером такой рекламы была реклама доктора и даже ребенка, который участвовал в рекламе пива и сигарет. В то время большинство рекламных акций не учитывали все аспекты жизни в дизайне и использование их рекламы для различных рекламных объявлений (Kelly and Edwards, 1998). Использование детей в продвижении наркотиков в настоящее время запрещено в большинстве стран мира, и лица, на которых оказывается влияние, также не будут участвовать в этих мероприятиях. В то время как дети в настоящее время считаются несовершеннолетними, в 1950-х и 1960-х годах они использовались в печатной рекламе, так как обращались к публике больше, чем среднестатистические люди.
В то же время, после того, как производители пива и сигарет осознали, что им нужно выделиться, если они хотят больше использовать публику для этих товаров; они решили сделать свою рекламу заметной (Madden and Grube, 1994). Таким образом, с годами уровень креативности улучшился, и эти рекламные объявления также изготавливались по индивидуальному заказу, чтобы гарантировать, что они соблюдают нормы и правила, установленные государственными органами. Например, на протяжении многих лет запрещалось использование несовершеннолетних, а также использование графических изображений, которые отрицательно влияли на различные визуальные аспекты (Kelly and Edwards, 1998). Если какая-либо компания должна была предложить печатную рекламу, она должна была обеспечить, чтобы реклама соответствовала установленным правилам, таким как включение изображения, показывающего отрицательное использование сигарет. Например, в конце 1990-х годов правительство приняло постановление и организовало кампанию, направленную на сокращение использования сигарет подростками, поэтому большинство компаний были вынуждены добавить в свою рекламу, что использование сигарет и пива не рекомендуется для лиц моложе 18 лет (Madden and Grube, 1994). На самом деле, реклама должна была смело указывать возрастное ограничение для использования этих препаратов. Таким образом, эволюция нормативных актов за эти годы привела к тому, что большинство печатных объявлений должны были соблюдать эти правила среди многих других.
С другой стороны, важно отметить, что когда речь заходит о рекламе пива и сигарет, они развиваются так, что в настоящее время эти объявления основаны на большинстве социальных сетей (Kropp et al., 1999). В то время как в 1940-х годах эта реклама печаталась в газетах и журналах, в настоящее время эта реклама показывается в телевизионных программах, таких как рекламные ролики и другие социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram и многие другие (Kelly and Edwards, 1998). Эволюция платформ, используемых для продвижения, настолько масштабна, что компании теперь нанимают профессионалов для руководства этими кампаниями. Социальные медиа-платформы, такие как Facebook и многие другие в этом столетии, особенно в последние два десятилетия, оказались очень эффективными, когда дело доходит до маркетинга различных товаров. Поскольку эти рекламные акции направлены на повышение осведомленности и расширение их рынка за счет охвата большего числа пользователей, социальные сети предлагают лучшие платформы для этих целей (Madden and Grube, 1994). Таким образом, в настоящее время часто встречают рекламу пива и сигарет в Facebook и Twitter по сравнению с тем же объявлением в газете. Таким образом, используемые рекламные объявления также изменили используемые призывы, которые отображаются в различных рекламных объявлениях в социальных сетях.
Когда дело доходит до рассмотрения обращений, которые в течение многих лет использовались в печатной рекламе для охвата большего числа пользователей сигарет и пива, большинство объявлений используют страх, юмор, обоснование и подлость. Например, в 1940-х и 1950-х годах юмор обычно использовался для обращения к публике. Например, сигарета Camel использовала ребенка с сигаретой, а также курила беременную женщину, чтобы привлечь больше пользователей. Несмотря на то, что большинство этих рекламных роликов впоследствии были запрещены и уничтожены, аспект юмора оказался очень эффективным. Другим примером такой юмористической рекламы пива является реклама Fosters (Kelly and Edwards, 1998). Это объявление указывает на двух мужчин вместе с собакой, которые празднуют и наслаждаются пивом. Пивной паб-Paulaner – еще одна шутливая реклама, которая использовалась в 2000-х годах. В 1970-х и 1980-х годах большинство рекламных объявлений о рекламе пива использовалось для привлечения потребителей. Большинство рекламных объявлений за эти два десятилетия показали, что люди наслаждались популярным пивом и сигаретами, в то время как те, которые не использовали одни и те же продукты, были исключены. Rational также широко использовался в 1970-х и 2000-х годах. Потребители использовали аспекты качества и качества в рекламе, чтобы привлечь потребителей (Kropp et al., 1999).
Наконец, изменения в социальных нормах, касающихся употребления табака и пива. В 1940-х и 197-х годах табак широко использовался теми, кто был в армии, в 1980-х годах и до настоящего времени он сократился, хотя употребление табака и пива очень распространено среди тех, кто в армии. Другой социальной нормой, которая изменилась, является употребление табака и пива среди молодежи. В 140-х годах вплоть до 1980-х годов эти наркотики были запрещены молодежью (Kelly and Edwards, 1998). Более того, в 1990–2000-х годах молодежь часто ассоциировалась с курением сигарет и употреблением алкоголя. Кроме того, курение в общественных местах не было обычным явлением в 1940–1960-х годах (Madden and Grube, 1994). Тем не менее, в 1980-х годах это изменилось, и в 2000-х курение на публике было обычным делом. В 1990-х годах даже отмечали, что женщины ходят с сигаретами. Потребление пива было частным в 1970-х годах, так как оно было принято в слитках и суставах (Kropp et al., 1999). В настоящее время пиво принято публично, поскольку оно консервировано. Люди даже легко замечаются, прогуливаясь с пивом на руках.
Заключение
В заключение, произошла эволюция в отношении рекламы, используемой для повышения осведомленности о различных товарах и товарах. Важно отметить, что эволюция произошла, потому что произошли изменения в платформах, которые охватывают больше людей. Если в прошлом газеты и журналы были обычным явлением, то в настоящее время социальные сети являются наиболее эффективным средством. Глядя на рекламу сигарет и пива, становится ясно, что реклама со временем эволюционировала. Правила, которые также контролируют эти рекламные объявления, со временем также изменились, поскольку правительственные учреждения стали более бдительными в отношении рекламы по сравнению с 1940-ми годами. В целом, реклама направлена на повышение осведомленности и продвижение определенных продуктов, а пиво, а также сигареты достигают огромных вех.
Резюме Этот документ состоит из двух частей. Первая часть документа посвящена анализу стратегии, а вторая часть – маркетинговому анализу. В анализе стратегии такие инструменты, как
Все о немецком пиве Во всей Германии пиво очень популярно в культуре. В Германии насчитывается более 1000 пивоварен, что больше, чем в любом другом месте
Ах, молодой Генри. Young Henrys – это нарицательное название пивоваренных заводов в Сиднее, впечатляющий подвиг для независимого пивоваренного завода, который работает всего четыре года. Эти