Сочинение на тему Ценность бренда

Безусловно, доказано, что люди больше готовы платить за известный бренд, чем за продукт с такими же характеристиками, как у менее известного бренда. В сфере маркетинга эта концепция называется бренд-эквити.

По сути, бренд-капитал – это ценности, связанные с названием бренда, основанные на том, как потребители понимают бренд. Капитал бренда – это термин, используемый в маркетинговой индустрии, который описывает важность наличия известного бренда в зависимости от концепции, согласно которой владелец известного бренда может получать больше прибыли просто благодаря узнаваемости бренда; то есть от продуктов с таким названием, чем от продуктов с менее известным брендом, поскольку потребители предполагают, что продукт с известным именем лучше, чем продукты с менее известными брендами.

Стоимость бренда говорит о стоимости бренда. Капитал бренда был проанализирован с двух разных точек зрения: когнитивная психология и информационная экономика. Согласно когнитивной психологии, потребители обычно считают знакомые бренды более надежными и заслуживают большего внимания. Кроме того, они могут связывать бренд с качественными атрибутами, не обязательно основанными на каких-либо подробных знаниях о реальных продуктах. Согласно информационной экономике, сильная торговая марка может быть надежным индикатором качества продукции для неправильно осведомленных покупателей и дает ценовые премии как форму возврата к инвестициям в брендинг. Эти преимущества включают в себя, чтобы помочь потребителям рационализировать более высокие расходы на более известные бренды, чем менее известный бренд.

Например, большинство потребителей будут считать, что Apple Watch более высокого класса, гораздо проще в использовании и надежнее, чем их конкуренты, даже если они никогда не использовали такие часы. Это потому, что они уже связывают Apple с такими атрибутами.

Было эмпирически доказано, что ценность бренда играет жизненно важную роль в определении структуры цен. Положительный капитал бренда может принести компании много преимуществ, среди которых повышение цен с потребителей. Другими словами: если потребитель осведомлен о торговой марке, он / она будет готов платить больше за товары или услуги.

Некоторые маркетологи пришли к выводу, что бренды являются одним из наиболее ценных активов компании, а одним из важнейших факторов повышения финансовой ценности бренда для владельца является капитал бренда, хотя и не единственный. Основы, которые могут быть включены в оценку капитала бренда, включают (но не ограничиваются ими): изменение доли рынка, размер прибыли, признание потребителями логотипов и других визуальных элементов, ассоциации языка бренда, сделанные потребителями, представления потребителей о качестве и другие соответствующие ценности бренда.

Другое исследование доказало, что люди, связанные знакомым брендом, воздерживаются от перехода на новый. Согласно новому исследованию, шестьдесят процентов | 60% глобальных потребителей, имеющих доступ к Интернету, предпочитают покупать новые продукты от известного бренда, а не переходить на новый бренд.

Ниже перечислены семь причин, по которым потребители предпочитают известный бренд, а не менее известный.

 
1. Бренды обеспечивают спокойствие.

 

Покупая фирменные товары, потребители хотят комфорта, счастья и удовлетворения в своей жизни. Потребители формируют достоверное мнение о бренде, постоянно используя, если бренд дает положительный опыт, который дает им спокойствие при покупке.

 

2. Бренды экономят время на принятие решений.

 

Если кто-то хочет приобрести продукт бренда, это позволяет потребителю легко принять решение. Например, если кто-то хочет приобрести «HDTV», Samsung будет правильным решением для потребителя.