Ценность бренда сочинение пример

ООО "Сочинения-Про"

Ежедневно 8:00–20:00

Санкт-Петербург

Ленинский проспект, 140Ж

Сочинение на тему Ценность бренда

Безусловно, доказано, что люди больше готовы платить за известный бренд, чем за продукт с такими же характеристиками, как у менее известного бренда. В сфере маркетинга эта концепция называется бренд-эквити.

По сути, бренд-капитал – это ценности, связанные с названием бренда, основанные на том, как потребители понимают бренд. Капитал бренда – это термин, используемый в маркетинговой индустрии, который описывает важность наличия известного бренда в зависимости от концепции, согласно которой владелец известного бренда может получать больше прибыли просто благодаря узнаваемости бренда; то есть от продуктов с таким названием, чем от продуктов с менее известным брендом, поскольку потребители предполагают, что продукт с известным именем лучше, чем продукты с менее известными брендами.

Стоимость бренда говорит о стоимости бренда. Капитал бренда был проанализирован с двух разных точек зрения: когнитивная психология и информационная экономика. Согласно когнитивной психологии, потребители обычно считают знакомые бренды более надежными и заслуживают большего внимания. Кроме того, они могут связывать бренд с качественными атрибутами, не обязательно основанными на каких-либо подробных знаниях о реальных продуктах. Согласно информационной экономике, сильная торговая марка может быть надежным индикатором качества продукции для неправильно осведомленных покупателей и дает ценовые премии как форму возврата к инвестициям в брендинг. Эти преимущества включают в себя, чтобы помочь потребителям рационализировать более высокие расходы на более известные бренды, чем менее известный бренд.

Например, большинство потребителей будут считать, что Apple Watch более высокого класса, гораздо проще в использовании и надежнее, чем их конкуренты, даже если они никогда не использовали такие часы. Это потому, что они уже связывают Apple с такими атрибутами.

Было эмпирически доказано, что ценность бренда играет жизненно важную роль в определении структуры цен. Положительный капитал бренда может принести компании много преимуществ, среди которых повышение цен с потребителей. Другими словами: если потребитель осведомлен о торговой марке, он / она будет готов платить больше за товары или услуги.

Некоторые маркетологи пришли к выводу, что бренды являются одним из наиболее ценных активов компании, а одним из важнейших факторов повышения финансовой ценности бренда для владельца является капитал бренда, хотя и не единственный. Основы, которые могут быть включены в оценку капитала бренда, включают (но не ограничиваются ими): изменение доли рынка, размер прибыли, признание потребителями логотипов и других визуальных элементов, ассоциации языка бренда, сделанные потребителями, представления потребителей о качестве и другие соответствующие ценности бренда.

Другое исследование доказало, что люди, связанные знакомым брендом, воздерживаются от перехода на новый. Согласно новому исследованию, шестьдесят процентов | 60% глобальных потребителей, имеющих доступ к Интернету, предпочитают покупать новые продукты от известного бренда, а не переходить на новый бренд.

Ниже перечислены семь причин, по которым потребители предпочитают известный бренд, а не менее известный.

     

  1. Бренды обеспечивают спокойствие.
  2.  

    Покупая фирменные товары, потребители хотят комфорта, счастья и удовлетворения в своей жизни. Потребители формируют достоверное мнение о бренде, постоянно используя, если бренд дает положительный опыт, который дает им спокойствие при покупке.

     

  3. Бренды экономят время на принятие решений.
  4.  

    Если кто-то хочет приобрести продукт бренда, это позволяет потребителю легко принять решение. Например, если кто-то хочет приобрести «HDTV», Samsung будет правильным решением для потребителя.

     

  5. Бренды создают разницу.
  6.  

    В любом проходе продуктового магазина есть больше вариантов продукта, чем кто-либо может обоснованно подумать о покупке. Что позволяет нам выбирать одну марку арахисового масла по сравнению с другой или более универсальный продукт? Брендинг помогает определить сразу, с минимумом размышлений, что делает ваш продукт другим и даже более желанным, чем эквивалентные продукты.

     

  7. Бренды обеспечивают безопасность.
  8.  

    Как правило, люди избегают риска и ищут безопасности. Представьте, что вы в командировке на новом месте, и вам нужно выбрать ресторан на ужин. Он, скорее всего, выберет общенациональный ресторанный бренд, а не местный, потому что знает национальный бренд. Это безопасный и надежный вариант, потому что этот человек знает, чего ожидать. Бренды обеспечивают безопасность и сводят к минимуму риск неудовлетворенности.

     

  9. Бренды повышают ценность.
  10.  

    Потребители платят более высокие цены за бренды по сравнению с не марочными или непатентованными продуктами из-за качества, которое заставляет компании устанавливать более высокие цены, зарабатывая больше денег на марочных продуктах.

     

  11. Бренды дают потребителям повод поделиться.
  12.  

    Обычно люди делятся своим опытом о вещах, хороших или плохих. Мы становимся защитниками бренда, когда делимся положительным опытом брендов. Сильные бренды дают потребителям повод поделиться своим опытом.

Поделиться сочинением
Ещё сочинения
Нет времени делать работу? Закажите!

Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработкой ваших персональных данных.