Сочинение на тему «Брендинг« The Bay / La Baie »: фирменный стиль истории в 1960-е годы»
- Опубликовано: 10.09.2020
- Предмет: Бизнес
- Темы: Брендинг, Корпоративная культура, марка, маркетинг, трудовые ресурсы
В статье «Брендинг« Bay / La Baie »: фирменный стиль, компания Hudson’s Bay и бремя истории в 1960-х» Джеймс Опп утверждает, что брендинг важен в современной бизнес-среде для успеха любой компании. , Автор предполагает, что восприятие клиентами названия бренда определяет уровень их идентификации с продуктами, предлагаемыми конкретной фирмой. Опп делает свое дело, проследив историю компании Bay of Hudson’s Bay и проблемы, с которыми сталкиваются руководители, пытаясь выйти в другие районы за пределами Канады. Первоначально основанная в англоязычном регионе Канады, компания пыталась открыть новые магазины в Квебеке и Монреале, приобретая универмаги Morgan в 1960 году. Пять лет спустя HBC изо всех сил пытался привлечь целевую клиентскую базу из-за плохого брендинга.
В 1965 году основатель HBC был возмущен, когда компания объявила, что флагманский отдел будет называться «The Bay. HBC, по-видимому, назвали «The Bay», чтобы обратиться к новой клиентской базе. Однако компания Hudson’s Bay не смогла привлечь внимание клиентов в новых регионах. Большинство из них полагали, что название все еще изображало его английский оттенок; следовательно, некоторая форма капитализма. Из статьи видно, что покупатели являются неотъемлемой частью определения торговой марки магазина. Большинство людей всегда болеют отождествлять себя с корпорациями, которые ценят их культурные аспекты. Поскольку HBC работал как в англоязычных, так и во франкоговорящих пригородных районах, стало крайне важно объединить две культуры, чтобы общее имя тега могло помочь в продвижении продуктов и услуг, предлагаемых HBC. Предлагая значимость потребностей клиентов, автор собрал первичные данные посредством интервью. Выборка участников приехала как из англоязычных, так и из франкоязычных регионов, чтобы представить свое восприятие продуктов HBC и продуктов из универмага Morgan. В то время как женщины, считавшие себя носителями английского языка, предпочитали продукты от HBC, французы предпочитали покупать их в отделе Morgan. Джеймс Опп предполагает, что история компании определяет ее успех. Это понятие не поддерживается, потому что HBC имела долгую историю, но когда она решила выйти на международный уровень, клиенты из франкоязычных регионов отказались от ее продуктов. Они хотели магазин, который мог бы изобразить их местную культуру с точки зрения названия и логотипа. По этой причине брендинг – это понимание потребностей клиентов, а не истории материнской компании. Было трудно рассматривать HBC как представление «национальной идентичности». «
Некоторые клиенты боялись увеличения уровня капитализма, присущего имени. Как указано в статье, HBC руководил лондонский губернатор и совет директоров. Многие клиенты смотрели на американские организации с большим подозрением. История HBC не защитила его от опасений, что канадские корпорации теряют позиции на мировом рынке. Фирменный стиль HBC должен был принять глобальное лицо, чтобы преуспеть на новых рынках. Процесс консолидации HBC и универмага Morgan требовал рекомендаций от экспертов. Они провели исследование рынка и обнаружили проблемы потребителей, особенно в отношении изображений и логотипа. Организация была настроена на работу в двух основных регионах, и поэтому команда L & M предложила название бренда «The Bay / La Baie Morgan’s». «Хотя брендинг имеет жизненно важное значение при продаже продуктов конкретной организации, следует учитывать и другие факторы. Джеймс Опп предполагает, что брендинга достаточно для приобретения большой клиентской базы. При внимательном рассмотрении обсуждения в статье видно, что реклама и ценообразование являются неотъемлемой частью завоевания доверия клиентов. Среди корреспондентов некоторые утверждали, что продукты от HBC и Morgan были высоко оценены.
Бизнес-среда настолько конкурентна, что компании должны использовать более одной стратегии для достижения лояльности клиентов. Например, они могли бы сосредоточиться на дифференциации продуктов, чтобы обратиться к различным типам клиентов. Организация работала как в городских, так и в пригородных районах, подразумевая, что ее клиенты имели различные экономические возможности. Прочитав статью, вы поймете, что капитализм имеет долгую историю. HBC готовился отпраздновать свое 300-летие, переехав в новые регионы мира. Однако основатели компании хотели сохранить историю компании, поддерживая английскую коннотацию торговых марок на новых рынках. Этот шаг вызвал сильное сопротивление со стороны других общин, особенно франкоговорящих. Эта база клиентов не могла отождествить себя с торговой маркой американского происхождения. Они хотели что-то внутри местной привязанности. Поэтому в процессе расширения деятельности в другие регионы по всему миру для фирм важно проводить исследования местной культуры страны назначения. Возможно, что у компании есть превосходящие продукты, но они не могут продать из-за капитализма. Твердая уверенность в том, что некоторые регионы доминируют на рынке, заставляет некоторых клиентов отталкивать продукты из этих областей. Точно так же борьба с капитализмом оказывается сложной из-за глубоко укоренившихся убеждений потребителей.
ПОВЫШЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ НА РАБОЧЕМ МЕСТЕ. Быть продуктивным на работе может порой быть сложной задачей. Онлайн-сервисы позволили большинству компаний оставаться продуктивными на современном конкурентном рынке. Онлайн-сервисы
Споры о важности разнообразия на рабочем месте не новы. Это обсуждалось последние 6 десятилетий. Многие исследователи, академики, специалисты по кадрам и предприниматели спорили о его
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной