Сочинение на тему Бренд Lightfoot как будущий модный гигант в Бельгии

Обзор ситуации

Antwerpen Imporor Co., Ltd, ведущая импортная компания в Бельгии, недавно получила лицензию на продажу новой высококачественной обуви марки Lightfoot. Лайтфут был разработан для того, чтобы значительно улучшить современный стиль жизни.

Lightfoot будет позиционироваться как продукт высокого класса как в модном стиле, так и в комфорте. Продукт будет продаваться через веб-сайт компании и в 5 магазинах, расположенных в Брюсселе, Антверпене, Генте, Брюгге и Левене. Продукт будет выпущен на рынок к августу 2003 года.

Потенциальный рынок Lightfoot очень перспективен в Бельгии. Бельгия имеет 6-е место по величине дохода на душу населения в мире. В 2002 году в Бельгии на душу населения приходилось примерно 22 941 долл. США. В результате, бельгийцы имеют высокий уровень располагаемого дохода и располагают финансовыми возможностями для определения стиля жизни, который является самым быстрорастущим сектором в расходах бельгийцев. Рынок будущего потребления должен продолжать расти.

Финансовый прогноз на 1 год – чистая маржа в размере 2 825 000,00 евро.

Члены команды управления и продаж имеют большой опыт работы в индустрии моды. Генеральным директором был бывший менеджер по развитию бизнеса в Shoeslock, а директор по продажам и маркетингу ранее был главным менеджером по продажам в Nike Belgium.

Цели

Миссия: лидировать на рынке качественной обуви / индустрии моды в Бельгии с целью достижения как брендов, так и прибыли.

Цель:

В первом финансовом году

Достигнуть средней цены продажи в среднем 225,00 евро для женщин и 265,00 евро для джентльменов соответственно

Для достижения общего объема продаж 8 675 000,00 евро в качестве оборота

чтобы получить чистую маржу в 75,00 евро для женщин и 85,00 евро для джентльменов соответственно

Это займет 30% доли рынка

для повышения узнаваемости бренда в индустрии моды Бельгии

Во втором финансовом году

Чтобы увеличить продажи на 20%

для достижения 20% чистой маржи

Это займет 35% доли рынка

Значение

Продукт определенно предназначен для удовлетворения потребностей потребителей высокого класса, которые готовы платить больше за качество. На конкретном рынке,

Lightfoot предоставляет потребителю, который заботится о дизайне и качестве стиля жизни, сочетание продукта высочайшего качества и превосходного дизайна, по относительно высокой цене.

Мера успеха

Минимальная цена продажи составит 225,00 евро для женщин и 265 евро для мужчин. Оборот за первый год составит 15 000 пар женской обуви и 20 000 пар мужской обуви с чистым запасом 75 евро за пару дам и 85 евро за пару джентльменов.

Методология

Наша стратегия продаж основана главным образом на предоставлении нужной информации нужным целевым клиентам. Мы не можем позволить себе продавать людей за наш дорогой продукт, потому что у большинства нет бюджета. Что мы действительно делаем, так это чтобы все, у кого есть бюджет и кто ценил продукт, знали о его выходе и знали, где его найти.

Маркетинг должен донести чувство качества и моды на каждой фотографии, каждой рекламе и каждой публикации. Мы не можем позволить себе появляться в второсортном каталоге с плохими иллюстрациями, из-за которых продукт выглядит меньше, чем он есть.

Стратегия продвижения