Сочинение на тему Анализ маркетингового подхода Nestlé через программу Milo Cricket

Цель встроенного обмена – установить долгосрочные отношения с клиентами, предлагая больше, чем просто ассортимент, а также предоставить большой опыт, чтобы привлечь клиентов эмоционально, в дополнение к аспектам взаимности. Однако в современном современном мире и конкурентной среде; Развивая отношения и приобретая надежность клиентов, как отдельные лица, так и группы играют решающую роль в успехе маркетологов. Встроенный обмен также позволяет нескольким организациям сотрудничать и обмениваться знаниями для удовлетворения потребностей и потребностей общества на макроуровне и обеспечения экономического роста. Исходя из этого, Уззи признал, что встроенность создает экономические возможности, которые трудно воспроизвести через рынки, контракты или вертикальную интеграцию.

Реляционное доверие

В модели, которую предлагают авторы «Вовлеченности сообщества брендов в Тайване», вовлеченность сообщества брэндов имеет три уровня: индивидуальный, родственный и групповой, основанный на качественных результатах и ​​обширном обзоре литературы; Реляционное доверие является одним из двух факторов уровня отношений и положительно относится к взаимодействию между членами и активности.

Морган и Хант (1994) определяют отношение доверия как положение, когда одна сторона уверена в надежности и целостности партнера по обмену. Доверие между членами сообщества повышает вероятность постоянного и долгосрочного участия в сообществе брендов в рамках этой теоретической основы, более того, доверительное отношение способствует обмену и снижает риск оппортунистического поведения.

В поддержку роли доверия в участии сообщества брендов, Kotler и Keller, указывает, что большинство исследований и исследований показали, что устойчивое доверие является требованием для поддержания здоровых долгосрочных отношений. Поэтому для достижения этой цели у фирм должно быть маркетинговое видение, которое поощряет: установление корпоративного доверия, доверия и репутации.

<Р> Обсуждение

Программа по крикету Майло участвует в сообществе крикета Австралии, а также в его обществе уже более 2,5 десятилетий. Майло Крикет делится на две программы; Milo in2cricket, который предлагает детям в возрасте от 5 до 8 лет и Milo T20 Blast для детей в возрасте от 8 до 12 лет, без учета их пола.

Что касается специализации, как это было показано в упомянутом выше видео, Мило оказывает большое влияние на культуру и общество Австралии, приглашая молодых людей посещать клубы и школы, не считая девочку или мальчика и многокультурного общения. сообщества. На самом деле, Мило больше вдохновляет и приветствует девушек, чтобы они могли выходить на улицу и учиться новым навыкам, чтобы решать проблему существования разнообразия в его природе. Также Майло с гордостью представляет свою женщину-посла на своем сайте. Со временем Milo Cricket получил огромный отклик от своих потребителей, и только в Milk in2cricket приняли участие более 163 000 детей, и более полумиллиона австралийцев познакомили с крикетом.

Что касается теории Embedded Exchange, то крикет Майло играет положительную роль в последние 25 лет в общественной жизни Австралии, как среди юниоров, так и среди взрослых, отводя маленьких детей от компьютера, смартфона и телевизора и выводя их на улицу. у них есть возможность общаться, заводить друзей и приобретать новые навыки и брать что-то новое на заднем дворе, помимо того, что они дают родителям меньше заботиться о здоровье своих детей и их социальной жизни, а также они смогут сотрудничать и общаться с другими родителями. Майло Крикет работает на добровольной основе и штат австралийского крикета, который показывает встроенность, которая отвечает аспекту взаимности.

Теория реляционного доверия играет важную роль в успехе Мило на протяжении многих лет, в видео предлагается показать связь этой теории, Minster of Sport объявил, что крикет Мило успешно завоевал доверие общества и, что более важно, правительства, и и ими восхищались. В результате правительство выделило основания для этой программы, чтобы продолжить прекрасную возможность, которую Мило предоставляет молодому поколению Австралии.